文| AI財經(jīng)社邵藍潔

編|孫靜

沃爾瑪日前宣布與微軟合作，聯(lián)手收購TikTok，引發(fā)了廣泛關注。這一舉動不僅展示了沃爾瑪對電商和廣告功能的重視，也體現(xiàn)了其尋求線上突破的戰(zhàn)略布局。

沃爾瑪一直對電商和廣告功能持有濃厚的興趣。此次收購TikTok，正是基于其整合電商和廣告功能的能力。通過收購，沃爾瑪希望能夠接觸并服務于全渠道的客戶，推動自身的第三方市場和廣告業(yè)務發(fā)展。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，沃爾瑪?shù)氖召徯袨椴⒉灰馔?。他指出，沃爾瑪需要找到商業(yè)模式的多樣性來支撐其繼續(xù)增長。通過收購TikTok，沃爾瑪不僅能夠拓寬線上銷售渠道，還能增加廣告收入，實現(xiàn)用戶和利潤的雙重增長。

截至1月31日的2020財年全年，沃爾瑪?shù)目偁I收為5240億美元，增長了96億美元，增幅僅1.9%。沃爾瑪美國電子商務銷售額增長了37%，顯示出其在電商領域的強勁增長勢頭。

在剛剛公布的本財年第二季度報告中，沃爾瑪營收同比增長了5.6%，達1377.4億美元，預期為1354.8億美元；歸母凈利潤同比增長了79.4%。值得注意的是，由于消費者紛紛將包裹寄回家，并采取路邊提貨方式，使得沃爾瑪在報告期內美國的電商銷售額猛增97%。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會議上表示，“商店和在線商戶團隊現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信我們將從這種變化中獲益。”這一表態(tài)進一步印證了沃爾瑪對電商和線上業(yè)務的重視。

為了在全球范圍內與電商巨頭亞馬遜對抗，沃爾瑪為電商和線上業(yè)務進行投資和全球撒錢的模式已經(jīng)持續(xù)多年。從2016年收購開始，沃爾瑪陸續(xù)收購了多家綜合電商和垂直電商，逐步構建起了自己的電商帝國。

在中國市場，沃爾瑪早在2011年就投資京東，雙方談判半年多，估值等全部談妥，但因京東無法接受逐漸全盤收購的條款而告吹。之后，1號店才被沃爾瑪攬入懷中，直至全資持有。目前，沃爾瑪經(jīng)過增持后，在京東持有2.89億股普通股，持股比例9.8%，投票權為2.5%；在達達持有9.9%股份。

全渠道是沃爾瑪一直在強調的重點。作為遍布全球的線下霸主，沃爾瑪一直在線上尋找突破口，甩開與電商巨頭亞馬遜的纏斗。亞馬遜也在反向布局線下，如2017年以每股42美元的全現(xiàn)金交易收購全美最大的天然和有機食品連鎖零售商——全食食品超市Whole Foods，這筆交易價值約137億美元。

莊帥認為，除了線上零售，亞馬遜的業(yè)務還包括云、廣告、視頻等業(yè)務，其實對標了Google，在中國對標的就是阿里巴巴。沃爾瑪對此的策略是入股京東。不管是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購版圖，已經(jīng)不完全集中在零售和電商，也拓展到內容制作和廣告營銷平臺，技術平臺等等，不斷拓展豐富業(yè)態(tài)體系，實現(xiàn)用戶和利潤的增長。

沃爾瑪也直接表明，看中TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式。相比苦哈哈的零售和電子商務，賣廣告位輕松又賺錢。如果競購TikTok成功的話，沃爾瑪也可以通過售賣廣告位，成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

回到起家的業(yè)務零售，TikTok在美國月活人數(shù)超過1億，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品多了1億多的線上客戶，這將是一個什么量級的市場？

隨著TikTok Shop的成立和發(fā)展，商家們需要繳納保證金以確保服務質量。自2022年9月15日起，TikTok Shop將對所有跨境商家收取保證金。保證金將根據(jù)商戶經(jīng)營的不同國家、不同風險等級的類目收取。同一店鋪多類目經(jīng)營時，按風險最高類目繳納，不做疊加。

對于跨境賣家而言，及時繳納保證金是避免被平臺清退的重要措施。具體金額由賣家選擇的商品類目而定。如果賣家出現(xiàn)違反適用條款或合同、違反相關法律、法規(guī)或規(guī)定、違反平臺規(guī)則、無法履行服務義務、存在欺詐或其他不誠實的行為以及運營期間賬戶余額為負數(shù)等情況時，TikTok Shop有權合理使用店鋪保證金賠償損失。

這一舉措將有助于保護TikTok、買家和用戶免受損失風險的推動跨境電商市場的健康發(fā)展。（7）賣家存在其他違規(guī)或不當行為的情況。

3、若賣家在多個國家開設店鋪，則需在每個國家分別繳納相應的店鋪保證金。

4、店鋪保證金的支付應使用賣家實際經(jīng)營業(yè)務所在國的貨幣。賣家也可選擇使用所在國的當?shù)刎泿胖Ц侗ＷC金。在TikTok Shop平臺，收取店鋪保證金時會顯示實時匯率。若因匯率波動導致實際支付金額有所變化，賣家需自行承擔相應責任。

5、關于店鋪保證金，賣家不會獲得由此產(chǎn)生的任何利息。

6、與支付店鋪保證金相關的銀行轉賬或支付手續(xù)費用，均由賣家自行承擔。

7、若賣家希望跨多個商品類別銷售商品，店鋪保證金的金額將按照最高類別標準執(zhí)行。

8、若賣家在經(jīng)營過程中新增商品類目，且新增類目的保證金門檻更高，那么賣家需要補齊差額部分的保證金。

9、若賣家的保證金余額未達到特定類目的保證金要求，將無法在該類目中發(fā)布商品。為確保業(yè)務正常進行，請賣家務必關注并保持保證金余額的充足。