亞馬遜算法再調(diào)整，搜索頁面被推薦商品強(qiáng)勢占據(jù)：新策略解析與展望（2025版）
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最近，亞馬遜的搜索策略引起了外媒的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，亞馬遜的搜索結(jié)果越來越傾向于展示贊助產(chǎn)品、亞馬遜品牌以及推薦產(chǎn)品，而非純粹的自然搜索結(jié)果。在搜索某產(chǎn)品時，用戶會發(fā)現(xiàn)整個屏幕上只有少數(shù)自然結(jié)果，大部分位置都被各類推薦產(chǎn)品占據(jù)。
目前，贊助品牌在搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置，自然搜索結(jié)果則被放在了頁面底部。盡管亞馬遜可以在搜索結(jié)果中展示無限量的產(chǎn)品，但買家通常只會關(guān)注排名靠前的產(chǎn)品。在這種布局下，客戶如何找到真正需要的產(chǎn)品？品牌如何推廣新品？成為亟待解決的問題。
亞馬遜采用了一種以產(chǎn)品評論和銷售速度為重要權(quán)重的排名算法。當(dāng)自然搜索結(jié)果被推到頁面底部時，贊助產(chǎn)品的重要性就凸顯出來了。
搜索結(jié)果中還包含了編輯推薦產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常來自第三方網(wǎng)站的產(chǎn)品指南。如果購物者購買了指南中的產(chǎn)品，出版商將獲得一筆附屬傭金。此項(xiàng)目自2018年開始實(shí)施，使得成為推薦產(chǎn)品變得非常有價(jià)值，因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果中擁有很高的能見度，且不受銷售量或評論變動的影響。由于推薦本質(zhì)上是主觀的，這使得許多未獲推薦的品牌面臨更大的競爭壓力。
亞馬遜還會在相關(guān)搜索中突出顯示評論多的產(chǎn)品或Amazon’s Choice。但成為暢銷產(chǎn)品并不容易，許多賣家被迫在廣告上投入更多資金。
越來越多的頁面瀏覽量來自于贊助廣告，而非自然結(jié)果。9月，亞馬遜調(diào)整了贊助產(chǎn)品廣告的版面布局，將搜索結(jié)果中的贊助產(chǎn)品從兩個調(diào)整為三個。亞馬遜并未從根本上解決發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的問題，而是更多地依賴高付費(fèi)廣告和特色產(chǎn)品作為解決方案。
（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）
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