品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要明白一個(gè)道理：一個(gè)影響力強(qiáng)的人或網(wǎng)紅并不能確保在每個(gè)品牌中都擁有強(qiáng)大的影響力。這是因?yàn)橛绊懥Φ膫鞑ネc特定主題和領(lǐng)域息息相關(guān)。

比如，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有高度專(zhuān)業(yè)性的尼爾·帕特爾，他的建議對(duì)于某些公司來(lái)說(shuō)具有很高的價(jià)值。對(duì)于一家房地產(chǎn)公司而言，他可能并不具備足夠的吸引力，因?yàn)樗闹饕?tīng)眾可能對(duì)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)并不感興趣。

在追求銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的我們還需要關(guān)注的是如何確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的透明度。因?yàn)槊總€(gè)社交媒體平臺(tái)都有其獨(dú)特的規(guī)則和要求，像FTC這樣的機(jī)構(gòu)對(duì)YouTube、Instagram、博客等平臺(tái)上的內(nèi)容推廣有著不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

關(guān)于YouTube的披露要求

在YouTube上，需要以清晰明確的方式表明支持者。使用像“此視頻由...贊助”的明確單詞或短語(yǔ)，并且信息需要在“顯示更多”按鈕上顯示出來(lái)。披露內(nèi)容需要清晰地展現(xiàn)在視頻中，無(wú)論是口頭還是書(shū)面形式。在視頻開(kāi)頭附近應(yīng)盡快出現(xiàn)披露內(nèi)容。

Instagram的披露要點(diǎn)

在Instagram上，推薦使用#sponsored、#ad、#paid等標(biāo)簽來(lái)公開(kāi)表明贊助關(guān)系。同時(shí)避免使用模糊的標(biāo)簽如#sp、#spon、#collab或#ambassador。如果有不確定之處，盡量做到充分披露。若可能的話(huà)，應(yīng)將披露信息放在內(nèi)容描述的開(kāi)頭和“更多”點(diǎn)擊之前。

Snapchat的披露注意事項(xiàng)

在Snapchat上，無(wú)論是故事還是廣告，都需要明確地標(biāo)明贊助關(guān)系。如果整個(gè)Snapchat故事都得到了贊助，那么披露信息應(yīng)該出現(xiàn)在故事的首個(gè)快照中。若為視頻內(nèi)容，除了在圖像上添加披露信息外，還需要進(jìn)行口頭披露。

臉書(shū)的披露策略

在臉書(shū)上發(fā)布的內(nèi)容需要使用如#sponsored、#ad或#paid等標(biāo)簽來(lái)標(biāo)明贊助關(guān)系。若使用標(biāo)簽公開(kāi)贊助，也建議在帖子描述的開(kāi)頭進(jìn)行品牌標(biāo)記以揭露贊助情況。對(duì)于視頻內(nèi)容，也需在視頻上以清晰書(shū)面形式公開(kāi)支持信息。

推特的推廣須知

在推特上發(fā)布贊助推薦文時(shí)，必須包含#ad或#paid等標(biāo)簽，最好在推薦文的開(kāi)頭附上。如果適用的話(huà)，也應(yīng)對(duì)贊助品牌進(jìn)行標(biāo)記。避免使用模糊不清的標(biāo)簽如#spon、#sp等。

總結(jié)而言，不論在哪個(gè)社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，都需要確保信息的透明度和準(zhǔn)確性。合理的披露策略和明確的標(biāo)簽使用是建立信任和保持良好品牌形象的關(guān)鍵。

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