在最近公布的2020年Google X BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單中，我們欣喜地看到一批跨境品牌如安克創(chuàng)新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL等赫然在列。這標(biāo)志著通過跨境電商渠道輸出的中國品牌隊伍正在不斷壯大，顯示出強(qiáng)大的生命力。

2020年不僅是品牌出海的高峰期，也是跨境電商企業(yè)備受資本青睞的一年。在疫情的催化下，資本更加看重那些能夠垂直于細(xì)分領(lǐng)域、具有差異化產(chǎn)品并愿意投入研發(fā)成本的中國品牌。這些品牌往往專注于歐美等傳統(tǒng)海外市場，但同時也在積極拓展全球其他新興市場，如東南亞等地的跨境市場。

在跨境電商的爆發(fā)式增長中，安克創(chuàng)新等品牌成功出海的背后，有著一套成熟的運(yùn)營經(jīng)驗和品牌知名度的積累。這些品牌在上市后，不僅市場信心倍增，還吸引了大量資本的關(guān)注。它們之所以能夠脫穎而出，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了選品機(jī)會、從產(chǎn)品優(yōu)化到運(yùn)營服務(wù)的全方位提升，以及以產(chǎn)品創(chuàng)新力樹立品牌領(lǐng)導(dǎo)力。

與此國貨大牌也在加速國際化進(jìn)程。以小米為例，選擇東南亞市場作為其國際化的重要一步，正是看中了東南亞的人口紅利、廣闊的市場增量以及與中國的文化親近性。小米借助東南亞電商平臺Shopee進(jìn)入市場，通過解決物流和服務(wù)等問題，成功俘獲了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智。

對于新晉的國貨品牌，Shopee等電商平臺成為了他們出海的重要橋梁。Shopee通過自建物流SLS解決物流問題，提供在線客服解決語言壁壘，幫助中國賣家在東南亞市場克服困難，實現(xiàn)品牌價值的傳遞。Shopee的Mall（品牌商城）服務(wù)也為中國品牌提供了曝光度和信任度，幫助他們在東南亞市場獲得更好的銷售業(yè)績。

不僅如小米這樣的國貨大牌，越來越多的中國品牌正在積極布局東南亞市場。他們利用人口紅利、市場增量以及基于平臺的消費(fèi)渠道，結(jié)合海外消費(fèi)群體的新消費(fèi)習(xí)慣和個性化需求，為打造品牌提供了新的土壤。Shopee等平臺更是通過孵化政策、營銷服務(wù)、支付優(yōu)化等一系列舉措，助力中國賣家在東南亞市場實現(xiàn)聲量、銷量的雙爆發(fā)。

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（改編自呢喃提供的資料）