梅西百貨計(jì)劃在感恩節(jié)當(dāng)天，借助Facebook的視頻廣告服務(wù)，向美國(guó)21歲以上的女性消費(fèi)者傳遞公司的促銷信息。對(duì)于這項(xiàng)廣告活動(dòng)，F(xiàn)acebook方面表示，視頻僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一種工具。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)媒體《互聯(lián)網(wǎng)零售商》在11月26日的新聞中提到，梅西百貨在感恩節(jié)推出了一項(xiàng)大型Facebook廣告活動(dòng)。在這項(xiàng)活動(dòng)中，美國(guó)21歲以上的女性消費(fèi)者在Facebook上將會(huì)觀看到一個(gè)旨在傳達(dá)假日促銷精神的視頻廣告。

這些視頻廣告不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光，還能讓消費(fèi)者參與其中進(jìn)行互動(dòng)，比如評(píng)論、分享和點(diǎn)贊。在周五和周六播放的廣告將特別展示零售商感恩節(jié)周末的銷售情況。

梅西百貨在Facebook上投放了豐富的節(jié)日視頻廣告，但他們并不是唯一利用Facebook視頻廣告的企業(yè)。例如，美國(guó)品牌Kate Spade就推出了一支由演員兼歌手的Anna Kendrick主演的節(jié)日視頻廣告，這支廣告已經(jīng)吸引了大量的觀眾互動(dòng)。印刷企業(yè)Vistaprint Ltd也推出了自己的視頻廣告，目的是吸引消費(fèi)者在它們的平臺(tái)上制作節(jié)日賀卡。

自Facebook在3月正式推出視頻廣告以來，視頻廣告已成為一種有效的營(yíng)銷工具。每天有數(shù)十億的視頻播放量，其中大部分來自移動(dòng)設(shè)備觀看。相關(guān)人士透露，在今年5月至7月期間，視頻播放量增長(zhǎng)了50%，顯示出消費(fèi)者對(duì)視頻廣告的喜愛。Facebook還提供了多種營(yíng)銷工具，幫助營(yíng)銷人員更好地定位目標(biāo)受眾并吸引他們了解更多產(chǎn)品信息或訪問網(wǎng)站。

業(yè)內(nèi)專家指出，視頻廣告能夠帶動(dòng)消費(fèi)者參與假日促銷活動(dòng)，而廣告應(yīng)該建立在情感基礎(chǔ)上。但視頻只是零售商在Facebook上進(jìn)行營(yíng)銷的一種方式之一，他們還可以利用其他廣告方式如多產(chǎn)品廣告等。值得注意的是，盡管Facebook推出了Buy button功能，但目前仍主要與小商家合作。與此其他電商平臺(tái)也在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)內(nèi)直接購(gòu)買產(chǎn)品的功能。

隨著用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和品牌推文出現(xiàn)的頻率減少，社交媒體平臺(tái)的角色也在逐漸變化。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook正在推動(dòng)企業(yè)通過購(gòu)買廣告來向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。平臺(tái)也在努力為企業(yè)搭建自己的社區(qū)提供支持。盡管如此，對(duì)于那些希望利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣的企業(yè)來說，仍然需要找到最有效的策略來與消費(fèi)者建立聯(lián)系并傳遞品牌價(jià)值?！咀ⅲ赫?qǐng)關(guān)注跨境電商及外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】?！浚ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）