許多跨境電商B2C獨立站的站長或運營人員在初接觸時，會提出希望屏蔽國內(nèi)用戶的要求。他們通常會提出通過屏蔽中國IP段和中文瀏覽器來實現(xiàn)這一目的。有些建站公司也將屏蔽國內(nèi)用戶作為吸引跨境電商B2C獨立站的賣點進行宣傳。

那么，對于跨境電商B2C獨立站來說，真的有必要屏蔽國內(nèi)用戶嗎？今天我們將從谷歌SEO營銷的角度來探討屏蔽國內(nèi)用戶的利弊。

屏蔽國內(nèi)用戶的好處似乎在于防止國內(nèi)同行抄襲網(wǎng)站內(nèi)容、了解網(wǎng)站信息。通常，國內(nèi)同行會將目光放在最優(yōu)秀的網(wǎng)站上，尤其是那些在谷歌關(guān)鍵詞排名中名列前茅的網(wǎng)站。對于那些流量尚少或者還未搭建完成的獨立站而言，實際上很少有同行會注意到并抄襲你的網(wǎng)站。

現(xiàn)在我們來聊聊谷歌，谷歌作為全球最大的搜索引擎，其用戶體驗的優(yōu)化使其贏得了大量用戶。谷歌能夠在搜索結(jié)果中展示與搜索關(guān)鍵詞最匹配的網(wǎng)站頁面。那么，谷歌是如何判斷一個網(wǎng)站頁面是否最佳匹配呢？除了大家熟知的高質(zhì)量外鏈和內(nèi)容等因素外，谷歌還會根據(jù)用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)來進行判斷。具體涉及點擊率和跳出率兩個方面。關(guān)于谷歌SEO優(yōu)化，我會在后續(xù)的講課中詳細講解。

關(guān)于點擊率。谷歌搜索大數(shù)據(jù)會預測關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中每個排名位置的點擊率。假設一個網(wǎng)站排名首頁第二，但實際點擊率為13%，而排名第一的競爭對手網(wǎng)站的實際點擊率為18%，那么谷歌可能會認為這個網(wǎng)站的點擊率超過了預期，從而將其提升到第一位，而將原先的競爭對手網(wǎng)站降至第二位。那么如何提高網(wǎng)站頁面的點擊率呢？答案在于優(yōu)化網(wǎng)站在谷歌搜索中的展示方式。包括網(wǎng)站頁面的標題、域名URL和描述等三個方面。盡可能提升關(guān)鍵詞匹配度、服務、質(zhì)量、價格、優(yōu)勢等，以吸引用戶點擊。

跳出率。如果一個網(wǎng)站頁面的跳出率很高，谷歌會認為這個頁面質(zhì)量不好，從而降低其權(quán)重和搜索排名。屏蔽國內(nèi)用戶的行為會提高網(wǎng)站的跳出率，因為被屏蔽的用戶會毫不猶豫地離開。這對于網(wǎng)站的權(quán)重和關(guān)鍵詞搜索排名都是不利的。谷歌不會歧視中國用戶，如果大量用戶訪問后立即跳出，會讓谷歌認為這個網(wǎng)站的內(nèi)容與關(guān)鍵詞不匹配。一些曾經(jīng)屏蔽國內(nèi)用戶的獨立站大佬如Unice等近年來也取消了這一屏蔽措施。

屏蔽國內(nèi)用戶還可能導致誤判真實的客戶。程序可能無法準確識別通過某些手段模擬國外用戶訪問的國內(nèi)同行，或者真實客戶在中國旅行時訪問你的網(wǎng)站也被誤判。對于一個水平較高的同行，你很難完全屏蔽他們。對于跨境電商B2C獨立站來說，屏蔽國內(nèi)用戶的做法弊大于利。大家對此有何看法？歡迎討論！

（來源：黃天琪外貿(mào)B2C獨立站營銷講堂）

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