在海外市場(chǎng)，線上消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，一個(gè)結(jié)合了當(dāng)前熱門的帶貨直播模式的電商平臺(tái)——OOOOO應(yīng)運(yùn)而生。OOOOO是由Wish前高管Sam Jones和TikTok前高管Erich Zhang聯(lián)手打造的，該平臺(tái)已經(jīng)在英國(guó)牛津和中國(guó)上海設(shè)立了辦事處。雖然僅運(yùn)營(yíng)數(shù)月，但其英國(guó)購(gòu)物類APP的下載量已超越亞馬遜，位列第一。

那么，OOOOO究竟是什么？

有國(guó)外媒體將其描述為“半亞馬遜，半TikTok”的結(jié)合體。在OOOOO平臺(tái)上，消費(fèi)者可以觀看各類視頻，了解視頻中產(chǎn)品的評(píng)測(cè)和介紹，如果有心儀的產(chǎn)品，可以直接通過(guò)視頻（或直播）進(jìn)行購(gòu)買。OOOOO的定位是“先玩兒后買”，即通過(guò)無(wú)腳本的觀點(diǎn)輸出，為消費(fèi)者和賣家創(chuàng)造實(shí)時(shí)溝通的方式，從而顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)。該平臺(tái)不涉及實(shí)體店、貨運(yùn)和庫(kù)存管理，而是以分享和評(píng)測(cè)產(chǎn)品為主要內(nèi)容。

目前，OOOOO的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了16萬(wàn)大關(guān)，單場(chǎng)直播的最高觀看人數(shù)也達(dá)到了驚人的1萬(wàn)名觀眾。該平臺(tái)的內(nèi)容針對(duì)不同的受眾進(jìn)行了細(xì)致的劃分。例如，在圖書電視頻道的直播中，內(nèi)容涵蓋了驚悚小說(shuō)、幻想文學(xué)、漫畫以及兒童讀物等多個(gè)領(lǐng)域。

OOOOO的創(chuàng)始人之一Jones表示，實(shí)體零售業(yè)受到重創(chuàng)后很難恢復(fù)到以前的狀態(tài)。相反，消費(fèi)者會(huì)形成新的消費(fèi)習(xí)慣，賣家和品牌也會(huì)尋找新的生存方式。而他們希望OOOOO能夠成為這一轉(zhuǎn)變的參與者。

那么，OOOOO是如何運(yùn)作的呢？

在下載完APP后，消費(fèi)者可以在應(yīng)用內(nèi)瀏覽到包括潮流、街頭表演、美妝、鞋履、時(shí)尚、玩具、健身以及圖書電視等在內(nèi)的各類視頻和直播。在頁(yè)面的上方，用戶可以輕松切換觀看直播視頻、錄制視頻以及關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)。在頁(yè)面下方，用戶可以進(jìn)行按品類購(gòu)物、查看通知以及登錄賬戶等操作。

如果用戶對(duì)某位創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品感興趣，只需點(diǎn)擊視頻右下角的產(chǎn)品鏈接，即可查看產(chǎn)品和購(gòu)買方法。會(huì)彈出一個(gè)提示框，說(shuō)明該內(nèi)容由該視頻創(chuàng)作者提供，如果用戶成功購(gòu)買，視頻創(chuàng)作者將獲得傭金。在OOOOO平臺(tái)上，訂單超過(guò)20英鎊可以享受免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，而低于20英鎊的訂單則需要支付2.95英鎊的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)費(fèi)。從下單到產(chǎn)品送達(dá)的時(shí)間大約在5到10天左右。目前，該平臺(tái)主要銷售美妝產(chǎn)品、家居家具以及書籍等商品，且在售品類范圍還在不斷擴(kuò)大。該平臺(tái)也為街頭藝術(shù)家提供了展示才華的平臺(tái)——專門開設(shè)了busking標(biāo)簽，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)此上傳音樂作品。一旦消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，內(nèi)容創(chuàng)作者也能從中獲得傭金。

這一全新的電商平臺(tái)模式得益于歐洲電商參謀長(zhǎng)的精準(zhǔn)洞察與引領(lǐng)。它為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為賣家和品牌開辟了新的生存和發(fā)展空間。