亞馬遜品牌備案是專為擁有品牌的賣家設(shè)計的，允許他們在亞馬遜平臺上為自己的品牌進行備案。一旦備案成功，賣家將能夠使用更多的行銷工具，例如CPC品牌贊助廣告，并完全控制自己的品牌。品牌備案有助于保護賣家在亞馬遜上的品牌權(quán)益。只要賣家在后臺提交一次性的申請即可輕松參加。

當(dāng)多個生產(chǎn)商的代理商在亞馬遜上銷售相同產(chǎn)品時，亞馬遜品牌備案尤其有幫助。如果沒有進行備案，亞馬遜上的賣家可能會損失不少的銷售機會。

亞馬遜品牌備案可以幫助賣家進行一系列操作：管理品牌商品、確保品牌商品的真實性、移除市場上的假冒偽劣商品。

以下是品牌備案的授權(quán)步驟：

1. 進入品牌備案賬號后臺。

2. 點擊品牌注冊客服人員。

3. Update role or add new user to account。

其中，Administrator（管理員）權(quán)限最大，擁有與主賬號相同的權(quán)限。授權(quán)對方為“Administrator”后，對方還可以為您的品牌進行再次授權(quán)。通常建議將此項權(quán)限授予大號使用。

Rights Owner（品牌所有人）在授權(quán)后，本身是品牌的擁有者，有權(quán)舉報侵權(quán)的其他賬戶。建議將此權(quán)限授予小號使用。

Registered Agent（授權(quán)代理）本身沒有品牌的授權(quán)，但您授權(quán)給這個賬戶后，其可以享受品牌備案的權(quán)利，也能舉報侵權(quán)。此角色沒有再次授權(quán)的權(quán)利，但擁有新建此品牌listing的權(quán)限。

以上三種角色的授權(quán)可以跨站點進行，例如美國站的商標(biāo)也可以授權(quán)給歐洲站使用，并且都可以享受該品牌帶來的新版品牌備案功能，如A+頁面、品牌推廣廣告、品牌旗艦店、舉報侵權(quán)等。

關(guān)于多個國家商標(biāo)如何連接的問題，同一個品牌名只能在站點備案一次。例如，您已經(jīng)注冊了美國商標(biāo)和歐盟商標(biāo)，首先在亞馬遜美國站進行備案，然后再從美國站后臺連接歐盟商標(biāo)，而無需再通過歐洲站進行品牌備案。

進入品牌備案后臺的賣家支持，選擇“Add additional trademarks”來添加已經(jīng)備案的歐盟商標(biāo)，現(xiàn)在想要添加的商標(biāo)所在地為“美國”。完成這一步連接后，再回到剛剛第一步的品牌授權(quán)，將美國站的注冊郵箱添加進去，這樣美國站就可以享受品牌備案的所有功能。

關(guān)于GTIN豁免申請，GTIN全稱是全球貿(mào)易項目代碼。我們平時常見的UPC、EAN、JAN或ISBN等代碼都屬于GTIN。品牌備案2.0改版后，即使做了品牌備案，新產(chǎn)品上傳依舊需要UPC。如果想免UPC上傳產(chǎn)品，那么需要單獨做“GTIN豁免”申請?；砻馔ㄟ^后，就可以免UPC上傳產(chǎn)品。

申請豁免的步驟如下：

1. 申請豁免網(wǎng)址：sellercentral./gtinx

2. 選擇商品類目，并輸入品牌名。選擇的類目越多，豁免的類目也就越多。填寫完畢后點擊“檢查資格”。

3. 點擊“繼續(xù)提交證明”。

4. 如果是授權(quán)的商標(biāo)并且能提供品牌方出具的證明信，則選“是”，填寫完后上傳。如果不能提供證明信，則選“否”，填寫產(chǎn)品標(biāo)題并上傳產(chǎn)品圖。

5. 最后點擊提交，亞馬遜會在當(dāng)天回復(fù)?；砻馔ㄟ^后，就可以免UPC上傳所申請類目的產(chǎn)品了。但請注意，豁免的有效期只有三個月。

對于亞馬遜品牌備案的常見問題，我們也進行了整理：

1. 亞馬遜品牌賣家可以參加品牌備案嗎？

答：可以，只要提供符合品牌備案的資料即可。

2. 我的代理人可以幫我注冊亞馬遜品牌備案嗎？

答：不行，商標(biāo)的法定擁有者必須接受品牌備案的使用條款，才能加入。加入后才可以把代理人設(shè)定為品牌代表人。

3. 亞馬遜會把品牌備案驗證碼寄到哪里？

亞馬遜銷售商品通常要求提供GTIN（全球貿(mào)易項目代碼），例如UPC商品條碼。過去，參與品牌備案的賣家可以獲得豁免提供商品條碼的權(quán)益。但現(xiàn)在，無論是否參與品牌備案，您都可以申請豁免提供UPC條碼。您需要在亞馬遜賣家后臺（sellercentral./gtinx）提交相關(guān)證明文件、商品網(wǎng)站鏈接或商品圖片。

如何判斷一個商品是否已注冊亞馬遜品牌備案呢？亞馬遜并沒有公開的資料庫供查詢。但可以通過觀察商品的細(xì)節(jié)頁面是否使用了界面優(yōu)化工具來初步判斷。使用界面優(yōu)化工具的商品頁面通常會有更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細(xì)致的外觀描述，這通常意味著該商品已有品牌備案。不使用界面優(yōu)化工具并不排除其有品牌備案的可能性。最直接的方式是詢問品牌所有者是否已注冊備案。

您可以銷售已注冊品牌備案的商品嗎？答案是肯定的。亞馬遜品牌備案的目的是確保商品listing內(nèi)容的準(zhǔn)確性，并未禁止賣家銷售該品牌的商品。存在一個項目叫“Brand Gating”，它會限制在亞馬遜上銷售品牌商品的賣家。賣家在銷售前需要申請，并提交供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)文件及一些費用。但這與品牌備案的目的不同，是另外的項目要求。

如果您收到有品牌備案的公司發(fā)來的聲明函，首先需判斷自己是否侵犯了其知識產(chǎn)權(quán)，如在品牌商品的標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱。如有侵權(quán)行為，必須立即停止并向亞馬遜提交行動計劃，說明原因及改進措施。若未侵權(quán)，可嘗試聯(lián)系舉報人撤回聲明函，如無效則可請律師介入。

需注意的是，有些賣家可能會濫用品牌備案，給競爭對手發(fā)送不實的聲明函。如品牌備案發(fā)現(xiàn)某賣家頻繁發(fā)送虛假聲明函，可能會收回其提交聲明的權(quán)利，甚至可能停止其在亞馬遜的賬戶。

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。（來源：獨家爆料）