圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫

微軟必應(yīng)廣告的語言定位功能，使得廣告主可以根據(jù)指定廣告語言，精確地將廣告投放到符合搜索用戶需求的場景中。只有符合特定條件，廣告才會(huì)被賦予展示資格：

1. 當(dāng)廣告語言與搜索查詢語言相匹配，或廣告語言為英語，又或者廣告語言與搜索用戶的Bing域名相吻合時(shí)，廣告便具備了展示的可能性。若需了解Bing域名的更多信息，可參閱微軟必應(yīng)廣告的展示渠道。

定位流程詳解：

第一步：設(shè)定廣告語言。若搜索查詢語言與廣告主所設(shè)定的廣告語言相契合，那么廣告將在含有相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索查詢中擁有展示機(jī)會(huì)。

第二步：選擇目標(biāo)位置設(shè)置。在此環(huán)節(jié)，廣告主可以選擇廣泛或精確的定位策略。

可選范圍包括：美國和加拿大、所有可用國家/地區(qū)、特定國家/地區(qū)及州/省、美國內(nèi)特定縣級(jí)市、以及澳大利亞、加拿大、法國、德國、英國等國的特定城市、都市區(qū)和郵政編碼等。

特別提示：并非所有郵政編碼都能在其邊界內(nèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。若所選目標(biāo)郵政編碼不支持精準(zhǔn)定位，系統(tǒng)將自動(dòng)調(diào)整為半徑定位模式（詳見后文）。

對于加拿大和英國的郵政編碼，只識(shí)別前幾段字符（加拿大前三字符，英國前2至4字符）。若輸入完整信息，系統(tǒng)可能只能使用半徑定位模式。

對于某些國家如澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國的部分郵政編碼，雖然其在微軟必應(yīng)廣告中的地圖上不會(huì)精確顯示邊界，但定位功能仍能準(zhǔn)確運(yùn)行。還可以在特定半徑內(nèi)圍繞郵政編碼、坐標(biāo)點(diǎn)（如"[緯度]，[經(jīng)度]"格式）、地標(biāo)或地區(qū)進(jìn)行定位。

第三步：高級(jí)位置目標(biāo)選項(xiàng)的設(shè)置。除了基礎(chǔ)的位置設(shè)置外，還可以根據(jù)需要選擇更高級(jí)的定位策略。

例如：可選項(xiàng)包括向特定位置的人群展示廣告、或在搜索或?yàn)g覽與目標(biāo)地點(diǎn)相關(guān)的網(wǎng)頁時(shí)展示廣告等。

第四步：多語言廣告策略的應(yīng)用。

若目標(biāo)市場使用多種語言，可在創(chuàng)建廣告系列時(shí)選擇多種語言選項(xiàng)。在微軟必應(yīng)廣告平臺(tái)上，這允許同一活動(dòng)下的不同廣告組在不同語言的網(wǎng)站上展示。但請注意，微軟必應(yīng)廣告并不提供翻譯服務(wù)，建議使用目標(biāo)語言編寫廣告內(nèi)容。

啟用多語言功能后，活動(dòng)默認(rèn)語言將與廣告組語言相匹配。例如，一個(gè)包含英語、德語和法語廣告組的廣告系列，其活動(dòng)默認(rèn)語言也將是這三種語言。之后可隨時(shí)調(diào)整此設(shè)置。若需讓廣告系列針對多種語言進(jìn)行投放，可使用“使用我的廣告系列設(shè)置”來更新廣告組設(shè)置。（注意：若廣告系列中所有廣告組均設(shè)置為同一種語言，則啟用此功能不會(huì)影響廣告系列的語言設(shè)置。）即便如此，仍可在廣告組級(jí)別設(shè)置特定語言，這將會(huì)覆蓋廣告系列的設(shè)置。

只有同時(shí)滿足位置定位標(biāo)準(zhǔn)和語言設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，廣告才會(huì)被賦予在相應(yīng)場景下展示的資格。除了地理位置外，其他定位設(shè)置也會(huì)影響廣告是否能夠展示給搜索者。

舉例來說，若將廣告語言設(shè)定為德語。由于廣告的語言設(shè)置決定了廣告的展示范圍，將語言設(shè)為德語不僅會(huì)在德國展示廣告，還會(huì)在奧地利和瑞士等德語使用地區(qū)展示。但若要精準(zhǔn)投放市場，可選擇將位置目標(biāo)設(shè)定為柏林，并僅向該地點(diǎn)的搜索者展示廣告。如此一來，廣告將僅顯示給實(shí)際位于柏林的搜索者。

（來源：圖帕先生）

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