跨海征戰(zhàn)，新零售勢力嶄露頭角

在歐洲電商市場，亞馬遜和Temu正在積極布局波蘭等地區(qū)，意圖挑戰(zhàn)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)購市場領(lǐng)導(dǎo)者Allegro。據(jù)跨洋零售領(lǐng)域的消息人士透露，美國電商巨頭正在加強(qiáng)其在視頻領(lǐng)域的投入，力圖為消費(fèi)者提供更多樣化的體驗(yàn)。與此專注于時(shí)尚領(lǐng)域、以低價(jià)策略立足的中國公司Temu也在積極爭取市場份額。

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這兩家零售商都看到了中歐和東歐的巨大潛力，尤其是作為中歐和東歐最大經(jīng)濟(jì)體的機(jī)遇。隨著消費(fèi)者收入的增加和購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，這些地區(qū)的增長速度已經(jīng)超越了更成熟的美國市場。

亞馬遜德國、奧地利、瑞士國家拓展經(jīng)理Rocco Braeuniger表示，公司計(jì)劃在Prime Video服務(wù)上增加更多原創(chuàng)波蘭語節(jié)目，此舉旨在進(jìn)一步深化在當(dāng)?shù)氐牟季帧?/p>

據(jù)EuroCommerce和Ecommerce Europe的行業(yè)報(bào)告顯示，整個(gè)歐洲在線市場的估值高達(dá)9000億歐元，其中西歐占據(jù)了67%的份額。雖然中東歐國家的市場份額相對較小，僅占8%和2%，但這些地區(qū)仍有巨大的增長潛力。

波蘭在線市場銷售主要由Allegro主導(dǎo)，該公司自1999年成立以來，憑借其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和廣泛的客戶群體，在華沙證券交易所首次亮相后便迅速嶄露頭角。而亞馬遜于2021年進(jìn)入波蘭市場后，也以其強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新能力迅速站穩(wěn)了腳跟。

Temu也在一份聲明中表示，他們收到了來自中東歐地區(qū)消費(fèi)者的積極反饋，顯示出其市場策略的成效。

據(jù)Mediapanel Gemius Polska和PBI的數(shù)據(jù)顯示，盡管亞馬遜在波蘭的用戶數(shù)量有所增加，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Allegro和Temu。這顯示出在電商領(lǐng)域的競爭中，誰能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，誰就可能成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

DM mBank的分析師Pawel Szpigiel表示，盡管Allegro擁有忠實(shí)的客戶群和廣泛的服務(wù)范圍，但亞馬遜的持續(xù)發(fā)展和Temu的價(jià)格競爭力也不容小覷。他進(jìn)一步指出，電商市場的活躍度非常高，Temu在全球的成功就是最好的證明。

亞馬遜的戰(zhàn)略與中國公司有所不同。一位行業(yè)觀察家補(bǔ)充說，“亞馬遜有著長遠(yuǎn)的陣地戰(zhàn)戰(zhàn)略。”這意味著亞馬遜將通過持續(xù)的投資和創(chuàng)新，在電商市場中穩(wěn)固其地位。

Allegro首席財(cái)務(wù)官Jon Eastick告訴路透社，該公司將繼續(xù)通過接近客戶、拓展業(yè)務(wù)范圍等方式來捍衛(wèi)其在波蘭的領(lǐng)先地位，并計(jì)劃在鄰國如捷克共和國和斯洛伐克推出其旗艦品牌。

該公司通過收購Mall.CZ在六個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)在克羅地亞、匈牙利和斯洛文尼亞等地推出Allegro品牌。Jon Eastick表示，這是因?yàn)樵诮菘斯埠蛧蛩孤宸タ说揉徑袌?，波蘭商人的產(chǎn)品非常符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味。

與財(cái)力雄厚的亞馬遜的競爭可能會給Allegro帶來壓力。Trigon分析師Dominik Niszcz預(yù)測，Allegro 2024年國際業(yè)務(wù)的調(diào)整后EBITDA損失可能超過5億茲羅提。該地區(qū)面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是通貨膨脹問題。

通貨膨脹已成為歐盟面臨的重要問題之一，迫使消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎地管理支出。在波蘭，年度通貨膨脹率在2023年達(dá)到峰值后已有所回落，但分析師預(yù)計(jì)由于政策調(diào)整等原因，通貨膨脹率可能再次上升。

一些分析師還指出波蘭相對較低的家庭儲蓄率問題，認(rèn)為如果家庭選擇首先重建儲蓄緩沖，私人消費(fèi)的復(fù)蘇可能會更加緩慢。對此，Jon Eastick也表示這是一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

盡管如此，Jon Eastick表示他們?nèi)詴e極把握可自由支配支出回歸的趨勢帶來的機(jī)遇。匯率提示：1美元=0.9230歐元。

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