目前，Instagram上的網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為一個(gè)價(jià)值高達(dá)數(shù)十億美元的行業(yè)，而Instagram本身也成為全球最重要的社交渠道之一，它的用戶群體增長速度驚人，沒有放緩的跡象。

截至2019年3月，Instagram的用戶數(shù)已經(jīng)超過了十億，其中使用Instagram Stories功能的日活躍用戶數(shù)也超過了五億。與此該應(yīng)用程序的功能不斷擴(kuò)展，比如推出了一個(gè)“結(jié)賬功能”，允許用戶直接從應(yīng)用端購買商品，改變了在線購物的體驗(yàn)和方式。

隨著越來越多的網(wǎng)紅涌現(xiàn)和營銷費(fèi)用的增加，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為Instagram商業(yè)版圖中不可忽視的一部分。Instagram的新功能支持用戶助力網(wǎng)紅的推廣內(nèi)容，擴(kuò)大品牌的推廣覆蓋面。平臺(tái)也在積極打擊虛假評論、關(guān)注和點(diǎn)贊，確保品牌選擇的網(wǎng)紅能夠真正觸達(dá)目標(biāo)受眾。

品牌可以通過研究市場數(shù)據(jù)，根據(jù)網(wǎng)紅的內(nèi)容效果來判斷其對趨勢或潮流的影響力，明確哪些網(wǎng)紅在市場中表現(xiàn)優(yōu)異或落后。這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將共同構(gòu)建一個(gè)更加成熟且競爭激烈的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推廣市場。對于想要嘗試網(wǎng)紅營銷的跨境賣家來說，了解網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后的迭代升級、行業(yè)趨勢以及當(dāng)前市場潮流是必經(jīng)之路。

傳統(tǒng)的時(shí)尚趨勢周期正在被打破。曾經(jīng)的時(shí)裝趨勢大多是從行業(yè)上層（如時(shí)裝設(shè)計(jì)師或T臺(tái)）向下滲透或從市場前沿輻射。社交媒體的興起改變了這一傳統(tǒng)模式。

當(dāng)今的時(shí)裝趨勢更像是一個(gè)循環(huán)，而不是簡單的層級關(guān)系。趨勢可以從任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)起，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能影響甚至決定最終的結(jié)果。主流市場零售商可以迅速反饋哪些趨勢受到歡迎，哪些與市場需求脫節(jié)。而社交媒體上的流行趨勢可以擾亂這一循環(huán)的任何部分，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)實(shí)時(shí)受到網(wǎng)紅推廣的影響。

在2019年，有一些經(jīng)歷社交媒體網(wǎng)紅考驗(yàn)的市場趨勢值得關(guān)注。例如霓虹色的興起，早在2018年8月，Kim Kardashian West就率先引領(lǐng)了霓虹粉這一90年代復(fù)古趨勢的回歸。動(dòng)物印花潮流也持續(xù)強(qiáng)勁，自2016年以來，動(dòng)物印花時(shí)裝單品數(shù)量在美國大眾市場上增長了數(shù)倍。Instagram網(wǎng)紅還引領(lǐng)了其他如連體工裝、發(fā)夾、中性色和扎染等時(shí)裝趨勢。

品牌和零售商越來越依賴Instagram進(jìn)行營銷推廣活動(dòng)，接觸新受眾并推動(dòng)銷售和品牌形象的推廣。他們經(jīng)常使用推廣標(biāo)簽發(fā)布新品，建立品牌社區(qū)和網(wǎng)紅聯(lián)盟。例如，快消品牌Zara在Instagram上推出了一個(gè)由不同網(wǎng)紅運(yùn)營的新賬戶@livingzara，每周都會(huì)創(chuàng)建新的內(nèi)容并展示可以直接從Instagram購買的產(chǎn)品。

隨著Instagram等社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展和網(wǎng)紅營銷的興起，品牌和零售商需要緊跟時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新營銷策略和推廣方式。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）