VK廣告系統(tǒng)提供了兩種廣告推廣形式：精準(zhǔn)廣告和社區(qū)廣告。本文主要聚焦于Market Platform社區(qū)廣告的投放操作。

在投放廣告貼之前，需要制作Post并提交VK審核，審核過程相當(dāng)嚴(yán)格，需符合VK的網(wǎng)站規(guī)定和俄羅斯的廣告法律。關(guān)于具體的審核要求，將在后續(xù)進(jìn)行詳細(xì)介紹。

一旦廣告貼通過審核，我們會進(jìn)入一個界面，讓我們選擇推廣的社區(qū)群組。在這里，我們可以設(shè)置推廣預(yù)算，預(yù)算越高，系統(tǒng)匹配的相關(guān)社區(qū)就越多。系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)算和不同社區(qū)的主題及數(shù)據(jù)情況，推薦讓推廣在有限預(yù)算中獲得最大曝光和點擊的社區(qū)。

選擇社區(qū)時，我們可以根據(jù)社區(qū)主題、覆蓋人群數(shù)量、關(guān)注人數(shù)、所在國家、目標(biāo)性別、年齡區(qū)間等進(jìn)行篩選。還可以設(shè)置帖子的最低覆蓋人群數(shù)量和平均帖子的最低覆蓋人群數(shù)量。

系統(tǒng)還會推薦社區(qū)的信息，包括社區(qū)主題、管理員的推廣介紹、社區(qū)歷史數(shù)據(jù)（如曝光人數(shù)、分享/評論/點贊人數(shù)等）、關(guān)注人數(shù)、預(yù)估的帖子覆蓋人數(shù)的最小和最大值以及投放廣告的價格。

關(guān)于社區(qū)付費貼推廣的成本分析，之前與某ITao博主合作獲得7W曝光只需50元，平均1K曝光成本不到1元。通過市場平臺推廣付費貼是按照發(fā)布次數(shù)計費，與CPM收費模式有所不同。經(jīng)過測算，平均CPM為3-4元，優(yōu)化后可達(dá)3元。如果推廣內(nèi)容策劃得好，流量成本會大幅下降。

要提高社區(qū)貼文的推廣效果，需注意貼文的發(fā)布時間、內(nèi)容創(chuàng)意以及與社區(qū)用戶的關(guān)聯(lián)度。根據(jù)付費貼規(guī)則，社區(qū)管理員在付費貼發(fā)布1小時后才能發(fā)布新帖。

提交Request刊登請求后，需等待刊登。還可以設(shè)置速賣通后臺自主推廣效果追蹤或開通A+計劃。VK上顯示的推廣展示及結(jié)束時間是根據(jù)用戶所在地時間顯示。

投放后的數(shù)據(jù)對比顯示，覆蓋總?cè)藬?shù)、鏈接點擊數(shù)、點擊率、CPC和CPM等都有一定的成果。實際測試下來的流量成本比預(yù)期低，說明通過VK社區(qū)廣告可以降低店鋪獲得流量的成本。但需要注意，VK社區(qū)平臺的流量并不十分精準(zhǔn)，如果不能有效刺激用戶消費，效果可能不佳。

如有對VK推廣不清楚的小伙伴，建議觀看視頻教程《速賣通站外引流實操》，以詳細(xì)了解VK引流方法。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。 （來源：捧油人）

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