快遞成本高企，Zara等國際品牌在澳洲售價高于英美：2025年觀察
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近期海外代購風潮盛行，因為貨源更加可靠，消費者甚至能比在國內(nèi)更快拿到最新的時尚款式。這其中最重要的原因莫過于其價格優(yōu)勢，海外購的商品往往比國內(nèi)專賣店的價格要便宜不少。
事實上，許多國際品牌的售價并非高不可攀，但當它們進入其他國家市場時，關(guān)稅、物流成本等費用都需要計入銷售價格，導致價格上升。以澳大利亞市場為例，消費者在購買如Gap、Zara和Topshop等國際時尚品牌的產(chǎn)品時，往往需要比其他國家的消費者多支付35%以上的費用。
根據(jù)風口星網(wǎng)從《悉尼先驅(qū)晨報》的報道，如今許多國際時尚品牌紛紛進軍澳大利亞市場，伴隨著的也是它們高昂的價格。相比這些品牌在國際在線商店的定價，它們在澳大利亞直銷店的價格要高得多。
最受歡迎的在線零售商ASOS于2012年特地為澳大利亞消費者推出了專用門戶網(wǎng)站。在這個平臺上，澳大利亞消費者在某些商品上需要支付的金額比英國或美國的消費者要多出很多。
以美國品牌Gap為例，消費者在墨爾本商店購買其男士基本款T恤的價格是24.95澳元，而在英國官網(wǎng)上僅需支付16澳元，差價近36%。在澳大利亞的Topshop專賣店，一件卷口短T恤的售價是26澳元，比英國網(wǎng)上商店貴了28%。同樣地，Zara的一件印花無袖T恤在墨爾本的專賣店價格是29.95澳元，而美國網(wǎng)站上的價格僅為22澳元，差價約26%。
這些國際零售商表示，導致價格差異的原因包括較高的稅費、昂貴的運費和人工成本。不僅僅是Gap，幾乎所有的品牌都會考慮到諸如關(guān)稅、地方稅、運營費用和產(chǎn)品成本等因素來決定其在不同地區(qū)的定價。
Topshop的一位新聞發(fā)言人表示，公司在澳大利亞的定價高于網(wǎng)上商店的價格，這是由于地方稅和快遞運貨成本的原因。盡管Zara未對此發(fā)表評論，但德意志銀行分析師表示，該品牌在澳大利亞的利潤率較高，主要原因是商品定價較高。
除此之外，國內(nèi)銷售奢侈品需要繳納多種稅費，如增值稅、營業(yè)稅等，綜合稅負較高，這也是國內(nèi)外奢侈品價格差異的主要原因之一。物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費、進場費、物流費等。一些奢侈品牌在直營的同時還有代理商銷售，代理商會根據(jù)市場需求調(diào)整價格。
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