本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、短視頻行業(yè)市場規(guī)模、MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量、短視頻廣告收入。

行業(yè)概況：

1. 定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈剖析：中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC、PGC和PUGC三大類；中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方、廣告商和監(jiān)管部門等。

3. 行業(yè)發(fā)展歷程：短視頻行業(yè)萌芽于2011年，之后行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。

4. 行業(yè)政策背景：在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

5. 上游內(nèi)容生產(chǎn)方：短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC、PGC和PUGC三大類。UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL。

6. 下游泛內(nèi)容平臺：我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

1. 用戶規(guī)模：短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，2020年達(dá)到8.73億人，截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。短視頻用戶使用率持續(xù)提升，2021年升至90.5%。

2. 市場規(guī)模：在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

3. MCN機(jī)構(gòu)：近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。

### 短視頻行業(yè)的崛起與未來趨勢

#### 1. 短視頻平臺的全球化布局

自2017年起，短視頻行業(yè)在中國經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。以抖音和快手為代表的短視頻平臺迅速崛起，并在2018年向海外擴(kuò)展，特別是在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合，標(biāo)志著短視頻行業(yè)開始走向全球化。

#### 2. 短視頻行業(yè)的收入來源與增長

目前，短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入是短視頻平臺的重要收入來源，包括信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入也是各大平臺的重要收入來源，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。隨著短視頻平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)，廣告主營銷增長的趨勢明顯。頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。

#### 3. 短視頻行業(yè)的競爭格局

1. 區(qū)域競爭：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多。自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，主要有七種業(yè)態(tài)，包括內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)、營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)。

2. 企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)；愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。

#### 4. 短視頻行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢預(yù)測

1. 發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元。未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2. 發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點(diǎn)。

#### 5. TikTok的動態(tài)與趨勢

1. 創(chuàng)作者賺錢新方式：TikTok推出新功能Series（系列），允許創(chuàng)作者為獨(dú)家內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)觀看。每個(gè)系列中最多可以有80個(gè)視頻，單個(gè)視頻可以長達(dá)20分鐘。創(chuàng)作者將能夠設(shè)置視頻的價(jià)格，從1美元到190美元不等。目前，付費(fèi)視頻只對部分創(chuàng)作者開放，未來幾個(gè)月將開放申請。在推出早期，TikTok將讓創(chuàng)作者保留所有的收入。

2. 應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)：TikTok面臨著來自YouTube、Instagram等平臺的挑戰(zhàn)。為了尋求差異化和增長，該公司已逐步將最大視頻長度提高到10分鐘，并且計(jì)劃在未來支持60分鐘視頻。TikTok也推出了電視應(yīng)用TikTok TV，目前可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。

短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)快速發(fā)展，具有巨大的市場潛力和商業(yè)變現(xiàn)空間。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻行業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新并探索更多商業(yè)模式。