在過去的三個(gè)月里，亞馬遜平臺(tái)幾乎清除了跨境電商市場(chǎng)中半數(shù)的電子產(chǎn)品銷售商，其中包括帕拓遜Mpow、澤寶的RAVpower等知名品牌，以及先于蘋果和三星推出無線電充的Choetech。

3C配件市場(chǎng)作為跨境賣家的主要戰(zhàn)場(chǎng)，歷來競(jìng)爭激烈。隨著評(píng)論導(dǎo)向商品排序的電商模式興起，商家的次序差距往往決定了其市場(chǎng)地位。無論是充電頭、數(shù)據(jù)線，還是無線耳機(jī)、手機(jī)殼，其制造門檻相對(duì)較低，工具性產(chǎn)品的屬性使得這個(gè)市場(chǎng)成為性價(jià)比玩家的樂園。

在這片紅海市場(chǎng)中，為何仍有幾家跨境龍頭企業(yè)脫穎而出？亞馬遜的封號(hào)潮之下，手機(jī)配件出海是否意味著下一次的行業(yè)變革？

要解答這些問題，我們不得不提到深圳華強(qiáng)北這個(gè)電子產(chǎn)業(yè)的圣地。這里的發(fā)展歷程見證了中國電子產(chǎn)業(yè)的崛起，從最早的收音機(jī)、電視機(jī)，到功能機(jī)、智能機(jī)，華強(qiáng)北經(jīng)歷了數(shù)次行業(yè)周期的更迭。華強(qiáng)北的商家們憑借對(duì)電子產(chǎn)業(yè)變化的敏銳嗅覺，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)商業(yè)神話。

華強(qiáng)北的繁榮并非一成不變。智能手機(jī)的興起讓原有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)迅速瓦解?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的崛起和電商的興盛，使得華強(qiáng)北的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。舊秩序的崩潰往往孕育著新機(jī)遇。在這一時(shí)期，跨境電商的萌芽悄然生長。

隨著科技的不斷進(jìn)步和全球化的發(fā)展，手機(jī)配件出海市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的潛力與機(jī)會(huì)。如今的市場(chǎng)紅利才剛剛開始，眾多國內(nèi)玩家的涌入也預(yù)示著競(jìng)爭將更加激烈。其中，奧?？萍甲鳛樯嫌纬潆娖鞴?yīng)商，在7月26日宣布計(jì)劃增募資19.96億元，以加強(qiáng)快充和自主品牌業(yè)務(wù)的拓展。在亞馬遜、eBay、Lazada等平臺(tái)上，該公司陸續(xù)推出各類充儲(chǔ)類產(chǎn)品，其全球市場(chǎng)占有率已達(dá)到14%。

關(guān)于手機(jī)配件品牌的出海路徑，與成熟的PC配件市場(chǎng)相比，其品牌建設(shè)之路顯得頗為曲折。盡管全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)增長，2020年達(dá)到了12.4億部，5G手機(jī)的增速也十分亮眼，但手機(jī)配件市場(chǎng)的貨值相對(duì)較低，消費(fèi)者往往只追求“夠用”的標(biāo)準(zhǔn)。利潤點(diǎn)主要集中在技術(shù)含量高、利潤率也較高的產(chǎn)品上，如無線耳機(jī)和快充充電頭等。

安克創(chuàng)新作為已在海外立足的典型樣本，其成功可歸因于“淺?！睉?zhàn)略。創(chuàng)始人陽萌將消費(fèi)電子市場(chǎng)比作大海，公司戰(zhàn)略則專注于那些有一定市場(chǎng)需求但不過于火熱、且處于產(chǎn)品生命周期萌芽期或成長期的品類。安克創(chuàng)新從移動(dòng)電源入手，橫向擴(kuò)展到無線耳機(jī)、掃地機(jī)器人等多個(gè)品類，但充電類產(chǎn)品仍是其主要營收來源。

與此一位3C跨境大賣提供了“強(qiáng)運(yùn)營”的思路。他認(rèn)為，手機(jī)配件市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代周期短，需要密切關(guān)注主流手機(jī)廠商的動(dòng)向以預(yù)測(cè)下一個(gè)爆款。對(duì)于配件品牌來說，核心競(jìng)爭力在于產(chǎn)品研發(fā)、迭代速度以及找準(zhǔn)市場(chǎng)的能力。他透露，在安克推出氮化鎵PD快充后，有深圳賣家快速復(fù)制近似產(chǎn)品，而他則選擇與氮化鎵源頭工廠合作研發(fā)差異化新品。

隨著更多大廠品牌的加入，手機(jī)配件市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁坪蜋C(jī)遇。從核心品類拓展到更多“淺?！钡难邪l(fā)路徑，以及找到新機(jī)會(huì)點(diǎn)沉淀品牌價(jià)值的運(yùn)營思路，都顯示出華強(qiáng)北的跨境大賣已經(jīng)超越了單純的山寨低價(jià)商業(yè)模式，在品牌出海浪潮中找到了打造企業(yè)價(jià)值的通途。

手機(jī)配件出海市場(chǎng)充滿了無限可能和挑戰(zhàn)。對(duì)于想要進(jìn)軍這一市場(chǎng)的企業(yè)和個(gè)人來說，需要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的研發(fā)能力，同時(shí)還需要注重品牌建設(shè)和運(yùn)營管理。只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。

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