“根據(jù)一項最新調(diào)查，高達(dá)94%的消費者表示，觀看生動的產(chǎn)品介紹視頻有助于他們更全面地了解產(chǎn)品性能。有84%的消費者表示視頻內(nèi)容直接影響他們的購買決策?！?/p>

什么是視頻內(nèi)容營銷？

視頻內(nèi)容營銷是內(nèi)容營銷的一種形式。它以視頻為載體，向目標(biāo)市場展示和推廣企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。這種營銷方式不僅限于推動銷售額的視頻廣告和產(chǎn)品展示，還能為網(wǎng)站店鋪帶來大量流量。自媒體賬號的受歡迎程度也會因此大幅提升，并在與同行的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。相較于僅通過文字內(nèi)容營銷的自媒體賬號，視頻內(nèi)容營銷能與粉絲進(jìn)行更緊密的互動。諸如Email Marketing等以互動為基礎(chǔ)的營銷手段，都能通過視頻內(nèi)容營銷得到有效推進(jìn)和實施。視頻內(nèi)容營銷是一種強有力的推廣工具，是一種重要的營銷戰(zhàn)略，尤其當(dāng)它與其它數(shù)字營銷渠道結(jié)合時，更能產(chǎn)生事半功倍的效果。

為什么選擇視頻內(nèi)容進(jìn)行營銷活動？

視頻營銷自2017年以來，以迅猛的態(tài)勢發(fā)展。以下是一組來自北美地區(qū)的數(shù)據(jù)，可以讓我們更直觀地了解這一現(xiàn)象：

86%的企業(yè)使用視頻作為營銷工具

2020年，87%的視頻營銷使用者獲得了投資回報率（ROI）的正反饋

在2020年，84%的視頻營銷使用者有效地增加了客源

96%的消費者表示，新冠疫情導(dǎo)致的居家時間增加，使他們消費了更多的線上視頻內(nèi)容

科技的進(jìn)步推動了消費行為的演變。全球范圍內(nèi)，隨著時間推移，人們越來越容易通過移動手機端即時接觸視頻營銷內(nèi)容。社交媒體在視頻營銷中起到了巨大的推動作用。成熟的社交自媒體平臺，如Youtube、Tiktok、Facebook、Instagram和Linkedin等，都能穩(wěn)定承載視頻內(nèi)容，并具備觀看、分享等功能。

在銷售漏斗中，視頻內(nèi)容營銷在每個階段都發(fā)揮著重要作用。在品牌認(rèn)知階段，視頻內(nèi)容可以在各大自媒體平臺展示企業(yè)的品牌。在寓教于樂階段，視頻內(nèi)容傾向于提供一系列有趣、有用的內(nèi)容，如產(chǎn)品展示、解決方案等，以幫助解決實際問題，同時建立信用度。在銷售轉(zhuǎn)化階段，視頻內(nèi)容旨在提升銷售轉(zhuǎn)化率，例如，在網(wǎng)站店鋪的Landing Page上展示產(chǎn)品介紹、用戶評價等視頻。

（來源：Vivian）

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