在距離美墨邊境約200多公里的墨西哥東北部新萊昂州首府蒙特雷市，有一座引人注目的現(xiàn)代化家具工廠。此座工廠為中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)顧家家居所擁有，總投資高達(dá)1.5億美元，展示了中國(guó)家具品牌的強(qiáng)大實(shí)力與全球布局的雄心。

自2022年起，顧家家居在墨西哥蒙特雷市設(shè)立制作基地，旨在為北美市場(chǎng)提供基礎(chǔ)服務(wù)，并與各大品牌展開(kāi)戰(zhàn)略合作。隨著疫情影響的逐漸減弱，2024年成為家具行業(yè)的恢復(fù)關(guān)鍵期，中國(guó)家居企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的動(dòng)作愈發(fā)頻繁。

以廈門(mén)的高端櫥柜品牌金牌廚柜為例，該品牌計(jì)劃在泰國(guó)羅勇府投資建設(shè)生產(chǎn)基地，進(jìn)一步完善其全球化基地布局。中國(guó)家居企業(yè)也在積極拓展品牌版圖，通過(guò)收購(gòu)海外品牌加速全球化步伐。如跨境家居大賣(mài)杰西亞家居旗下美國(guó)子公司Karat Home成功收購(gòu)了美國(guó)百?gòu)?qiáng)家居品牌Z Gallerie。

不僅如此，中國(guó)服裝及家居品牌江南布衣也傳來(lái)了佳訊，已與全球當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)品牌管理機(jī)構(gòu)聯(lián)手，收購(gòu)了英國(guó)先鋒家具設(shè)計(jì)品牌Established & Sons的主要股權(quán)，這一舉動(dòng)標(biāo)志著江南布衣在家居領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。

回顧過(guò)去幾年，中國(guó)家居行業(yè)經(jīng)歷了一波品牌收購(gòu)和海外建廠的小高峰期。這一趨勢(shì)的背后，是中國(guó)家居企業(yè)出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)總署權(quán)威發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，中國(guó)家具及其零件出口金額同比大增39.8%至846.9億元，這是近兩年來(lái)的罕見(jiàn)增速。中國(guó)作為世界最大的家具類(lèi)產(chǎn)品出口國(guó)，其家居家具出口額已連續(xù)第三年突破萬(wàn)億大關(guān)。

在細(xì)分市場(chǎng)方面，美國(guó)、歐盟、日本和英國(guó)是中國(guó)家具產(chǎn)品出口的前四大市場(chǎng)。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家具產(chǎn)品的出口占比相當(dāng)可觀。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)家電巨頭如美的、海爾等便開(kāi)始通過(guò)海外設(shè)立生產(chǎn)基地的方式開(kāi)啟出海之旅。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)家具市場(chǎng)的快速發(fā)展促使更多行業(yè)佼佼者如顧家、喜臨門(mén)等將目光投向海外市場(chǎng)。

這些企業(yè)在海外市場(chǎng)的成功，離不開(kāi)一系列的并購(gòu)與建廠行動(dòng)。例如，曲美家居收購(gòu)了挪威國(guó)寶級(jí)舒適椅公司Ekornes，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)中國(guó)家具行業(yè)最大的海外并購(gòu)紀(jì)錄。而顧家家居更是連續(xù)收購(gòu)了多個(gè)海外品牌，形成了六大產(chǎn)品系列、十大產(chǎn)品品牌，占據(jù)了多個(gè)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)。

海外并購(gòu)并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。一些并購(gòu)案例雖然帶來(lái)了顯著的營(yíng)收增長(zhǎng)，但也伴隨著高額的債務(wù)和償債壓力。企業(yè)在推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，需要謹(jǐn)慎評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)與收益，確保可持續(xù)發(fā)展。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品體驗(yàn)需求的提高，家居品牌們也開(kāi)始在海外推進(jìn)拓展線(xiàn)下門(mén)店。東南亞國(guó)家成為了開(kāi)店的熱門(mén)目的地。例如，志邦家居在泰國(guó)曼谷開(kāi)設(shè)了全球首家海外店后，迅速擴(kuò)張海外版圖，在新加坡、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家設(shè)立了零售店，并提供了安裝、售后等本地化服務(wù)。

中國(guó)家居企業(yè)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。通過(guò)并購(gòu)、建廠、開(kāi)拓渠道等多重手段，中國(guó)企業(yè)正在不斷拓展海外市場(chǎng)，提升品牌影響力。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)家居企業(yè)將有更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)等待他們。2024年家居行業(yè)全球布局新動(dòng)向

在2024年的初春，一場(chǎng)家居行業(yè)的國(guó)際化風(fēng)潮正在悄然興起。1月12日，一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)刻在越南胡志明市降臨，索菲亞的高端定制體驗(yàn)館正式開(kāi)業(yè)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了全新的家居體驗(yàn)。僅僅一個(gè)月后，左右家居集團(tuán)旗下的國(guó)際品牌The WE Story在孟買(mǎi)的亞洲首店也盛大開(kāi)業(yè)，展現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)于亞洲市場(chǎng)的深度布局。

與此歐派家居的全球化步伐也愈發(fā)穩(wěn)健。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，歐派已經(jīng)在全球六大洲的近188個(gè)國(guó)家成功設(shè)立了超過(guò)6000家門(mén)店，同時(shí)正積極向全球至少40多個(gè)海外國(guó)家進(jìn)行招商引資。這種迅速的擴(kuò)張，無(wú)疑彰顯了其在家居行業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力和前瞻性布局。

除了新店的開(kāi)設(shè)，開(kāi)拓和鞏固分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)也是各大品牌的重要任務(wù)。索菲亞已經(jīng)擁有了27家海外經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋了包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞等在內(nèi)的二十多個(gè)國(guó)家，這些經(jīng)銷(xiāo)商不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也成為了索菲亞全球化戰(zhàn)略的重要支柱。

對(duì)于金牌廚柜而言，針對(duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，其采取了一系列精細(xì)化的市場(chǎng)策略。在北美市場(chǎng)，由于消費(fèi)者更傾向于自行組裝的家具，金牌廚柜便積極推動(dòng)RTA（Ready to Assemble）分銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展；而在澳洲市場(chǎng)，通過(guò)工程分包模式降低成本；在東南亞地區(qū)，則更加注重推薦建設(shè)海外分公司，強(qiáng)化自有的零售、家裝和工程渠道。這些策略的順利實(shí)施，使得金牌廚柜在2023年前三季度的海外營(yíng)收達(dá)到了驚人的2億元，同比增長(zhǎng)約20%。

隨著跨境電商以及TikTok等新興社交媒體平臺(tái)的崛起，越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始把握這一新的風(fēng)尚機(jī)遇。恒林股份就是一個(gè)典型的例子。這家成立于1998年的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，憑借其在國(guó)內(nèi)辦公椅制造領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，于2019年開(kāi)始涉足跨境電商業(yè)。目前已經(jīng)在亞馬遜、TikTok等平臺(tái)上取得了顯著的成績(jī)。其中，其品牌NOUHAUS的一款售價(jià)達(dá)369.99美金的人體工學(xué)椅在亞馬遜上的評(píng)論數(shù)超過(guò)6000條，在TikTok家居類(lèi)目中也是備受追捧。

這一切的背后，是家居行業(yè)對(duì)全球市場(chǎng)的深度探索和不斷創(chuàng)新。這不僅是企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的布局和戰(zhàn)略的調(diào)整，更是對(duì)于未來(lái)發(fā)展的深度思考和大膽嘗試。而這股風(fēng)潮還將繼續(xù)，我們有理由相信，未來(lái)的家居行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更多的機(jī)遇。