21世紀以來，拉丁美洲的經(jīng)濟分化現(xiàn)象引人注目。巴西和墨西哥的經(jīng)濟增速尤為突出，而一些國家如海地和委內(nèi)瑞拉仍深陷政治斗爭的泥潭，經(jīng)濟發(fā)展步履維艱。

受到地緣政治和殖民地歷史的影響，拉美各國的語言和信仰大體相通。當(dāng)前，拉美地區(qū)的線上零售規(guī)模每年達700億美元，但這一數(shù)字僅占總零售額的4.4%，相較其他國家和地區(qū)顯得相形見絀。

但隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使得越來越多的人接入互聯(lián)網(wǎng)并開始線上購物，總?cè)丝跀?shù)已超過2.67億，占拉美地區(qū)總?cè)丝诘?5%。預(yù)計到2024年，這一數(shù)字將突破3.5億，電商經(jīng)濟將迎來爆發(fā)式增長。

巴西是拉美最大的電商經(jīng)濟體，銷售額占全國GDP的32.5%。無論是從人口、GDP還是國土面積來看，巴西都是該區(qū)域內(nèi)最大且唯一以葡萄牙語作為官方語言的國家。

在拉美電商領(lǐng)域，Mercado Libre是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，月訪問量達到6.42億。盡管其“小伙伴”Linio是列表中唯一一個沒有上架自營產(chǎn)品的平臺，但這并不影響其在拉美電商市場的地位。Americanas、Submarino和Shoptime是B2W Group旗下的三大電商平臺；Casas Bahia、Extra和Pontofrio則屬于Via Varejo集團。大部分平臺主要服務(wù)于巴西市場，但Dafiti等部分平臺擁有大量的外部流量。

Mercado Libre，受到eBay模式的啟發(fā)，于1999年在阿根廷創(chuàng)立。如今，它已經(jīng)占據(jù)拉美18個國家的市場，月訪問量達到6.42億。巴西是其最大的流量來源，占比39%，其余如阿根廷、墨西哥等國家也緊隨其后。盡管Mercado Libre沒有自營品牌，但它通過推出多項服務(wù)構(gòu)建了一個繁榮的業(yè)務(wù)生態(tài)，包括在線支付、貸款、付費推廣、獨立電商平臺和物流等。其在阿根廷、巴西、墨西哥等地區(qū)的辦事處擁有超過1.1萬名員工，并于2007年在納斯達克上市。

全球賣家可以通過Cross-Border Trade Program入駐Mercado Libre，對接來自巴西、墨西哥、阿根廷和智利的消費者。物流方面給予賣家充分的自主選擇權(quán)。Mercado Libre還配備了機翻工具，方便賣家與不同國家的客戶進行交流。對于來自拉美地區(qū)匯率的問題，系統(tǒng)也會自動換算成美元進行結(jié)算。

Lojas Americanas是B2W Group的母公司，旗下?lián)碛蠸ubmarino、Americanas和Shoptime三個電商平臺。三個平臺都專注于不同的產(chǎn)品類別，并都擁有相當(dāng)?shù)脑L問流量。賣家可以一次性入駐這三個平臺，但必須在巴西注冊營業(yè)地。平臺會收取一定比例的傭金費用。

亞馬遜在拉美地區(qū)擁有兩大站點——墨西哥和巴西站點。盡管其流量僅占全球流量的2%，但其投入了大量的財力和物力在這兩個國家搭建物流設(shè)施。對于國際賣家而言，入駐流程有一定的限制和要求，例如墨西哥站點只允許注冊美國、加拿大站點的賣家入駐。物流方面，賣家可以選擇跨國物流公司如FedEx、DHL和UPS等。

Via Varejo是巴西的第二大電商平臺，擁有超過1000家實體店。其旗下三個電商平臺——Casas Bahia、Extra和Pontofrio也各自擁有相當(dāng)?shù)脑L問流量。賣家只需在巴西注冊營業(yè)地即可在三個平臺上架產(chǎn)品。注冊成為賣家無需支付月租費用，但需要支付傭金。

除了上述電商平臺外，還有許多其他在拉美地區(qū)有影響的電商平臺如GFG旗下的Dafiti、Kanui和Tricae等；Netshoes、Linio等也都在拉美市場占據(jù)一席之地。Wish這個以快時尚和低成本著稱的全球電商平臺也有相當(dāng)一部分流量來自巴西。Privalia是一家主營時尚快消品的電商平臺，其母公司是法國的Veepee。該平臺的主要流量來源是歐洲南部和拉丁美洲的人民，其中600萬/月的流量中，32%來自意大利，28%來自巴西，27%來自西班牙，12%來自墨西哥。

（來源：Yoe學(xué)跨境）