在2023年，全球疫情陰霾散去，跨境電商行業(yè)也經(jīng)歷了許多變化。中國(guó)商品再次成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向，中國(guó)電商"出海四小龍"SHEIN、TEMU、TikTok、AliExpress率先掀起一場(chǎng)全球突圍戰(zhàn)?；仡?023年，跨境電商行業(yè)面臨著風(fēng)云詭譎的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在新的起點(diǎn)，跨境電商將會(huì)有哪些變化？風(fēng)口星跨境將嘗試對(duì)2024年做一些預(yù)測(cè)。世界充滿變數(shù)，任何的趨勢(shì)展望，終歸是帶著主觀性，我們也歡迎更多有見(jiàn)解的人參與討論。

1.市場(chǎng)低迷，中國(guó)高性價(jià)比持續(xù)利好。世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，信貸緊縮和借貸成本上升將使提振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加困難。在這種情況下，低價(jià)、高性價(jià)比商品仍將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新取向。

2.SHEIN上市，估值大戲落幕。SHEIN謀求上市的傳言最早可追溯到2020年，當(dāng)時(shí)其剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級(jí)獨(dú)角獸。預(yù)計(jì)將在2024年的某個(gè)時(shí)間上市，將成為過(guò)去十年來(lái)最大的美國(guó)上市公司之一。

3.TEMU新開(kāi)站點(diǎn)減速，強(qiáng)根筑基。TEMU在美國(guó)日活增長(zhǎng)至1700萬(wàn)，成功躋身美國(guó)第二大購(gòu)物應(yīng)用。新的一年TEMU將放慢節(jié)奏轉(zhuǎn)向強(qiáng)根筑基，在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)等方面盡快補(bǔ)齊短板。

4.全托管再掀高潮。全托管成為2023年的年度熱詞，諸多跨境電商紛紛入局全托管。平臺(tái)大概率在今年繼續(xù)加碼，在2024年，各大平臺(tái)還將投入大量火力，繼續(xù)在全托管領(lǐng)域角力。

5.平臺(tái)格局松動(dòng)，亞馬遜迎來(lái)挑戰(zhàn)。中國(guó)新興勢(shì)力的崛起，跨境電商格局正在不斷演變。代表著跨境電商四種模式的中國(guó)出海四小龍有望對(duì)亞馬遜形成全方位圍剿。

6.賣家將迎來(lái)更激烈競(jìng)爭(zhēng)。更多的中國(guó)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨境出海，多渠道布局成為共識(shí)。但2023年的全托管模式，降低了跨境電商的門檻，也帶來(lái)了更多的入局者，對(duì)于原來(lái)的跨境玩家形成了很大挑戰(zhàn)。

7.堵點(diǎn)消除，物流回歸底色。隨著管控的全面放開(kāi)，賣家在物流方面的困擾因素大幅降低，物流在2023年逐漸回歸底色。中國(guó)國(guó)際航空貨運(yùn)市場(chǎng)行情反轉(zhuǎn)，一飛沖天，運(yùn)價(jià)飆升。

8.政策變數(shù)多，賣家風(fēng)險(xiǎn)加劇。政策仍然作為主要因素，在影響著中國(guó)賣家。美國(guó)國(guó)會(huì)多次調(diào)查SHEIN，巴西合規(guī)計(jì)劃正式生效，印度尼西亞和日本的貿(mào)易政策也發(fā)生了變化。這些政策變化可能導(dǎo)致平臺(tái)震動(dòng)，賣家受損。

9.資本回歸保守。歷經(jīng)2022年的市場(chǎng)出清后，一些并不深耕這個(gè)行業(yè)的投資機(jī)構(gòu)陸續(xù)退出。相應(yīng)地，融資數(shù)量和金額的減少也肉眼可見(jiàn)。2024年，除了對(duì)SHEIN上市大戲的期待外，資本市場(chǎng)大概率冷靜依舊。

回顧過(guò)去，2014年被業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)為是中國(guó)跨境進(jìn)口電商的開(kāi)端之年。這一年，海關(guān)總署發(fā)布了第56號(hào)和第57號(hào)文件，政策上對(duì)跨境電商發(fā)展給予了正式認(rèn)可。隨后，傳統(tǒng)零售商、國(guó)內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商和供應(yīng)鏈分銷商等紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，也使得跨境電商開(kāi)始了飛速發(fā)展的十年。

十年光陰，轉(zhuǎn)瞬即逝?？缇畴娚探?jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的階段，如今也開(kāi)始面臨成長(zhǎng)的煩惱。這也標(biāo)志著新的起點(diǎn)和新的征程。在新十年里，中國(guó)的跨境電商企業(yè)仍在全球范圍內(nèi)征戰(zhàn)，不斷探索更高效的生產(chǎn)方式、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)、更快的物流速度和更廣闊的市場(chǎng)前景。

站在新的起點(diǎn)上，我們展望未來(lái)的跨境電商之路。我們相信，未來(lái)的十年將會(huì)迎來(lái)更加豐富多彩的跨境電商發(fā)展，同時(shí)也將面臨更多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們相信，中國(guó)的跨境電商將會(huì)以更加穩(wěn)健的步伐前行，不斷拓展海外市場(chǎng)，創(chuàng)造更加美好的商業(yè)生態(tài)。讓我們一起見(jiàn)證下一個(gè)十年的跨境電商新時(shí)代！

（注：封面圖片來(lái)源于圖蟲創(chuàng)意平臺(tái)）（來(lái)源：凌政和）。