2023年，阿根廷的電子商務(wù)巨頭MercadoLibre（又稱美客多）展現(xiàn)了驚人的市場(chǎng)表現(xiàn)。由于金融科技業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，其利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)。這個(gè)平臺(tái)被譽(yù)為“拉丁美洲的亞馬遜”，即便面對(duì)電商巨頭亞馬遜，也未能對(duì)其構(gòu)成顯著的威脅。

值得一提的是，MercadoLibre對(duì)金融軟件的重視日益顯著。在阿根廷經(jīng)濟(jì)受到通貨膨脹影響而增長(zhǎng)乏力的情況下，其支付服務(wù)Mercado Pago不僅方便了消費(fèi)者的支付需求，更成為了一種貨幣對(duì)沖工具。通過其投資功能，有效防止了阿根廷比索貨幣貶值導(dǎo)致的民眾存款價(jià)值損失。

相比之下，亞馬遜在拉美市場(chǎng)的擴(kuò)張為何難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍呢？這成為了一個(gè)值得探討的問題。

在中東市場(chǎng)中，亞馬遜與當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)公司Souq進(jìn)行了多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終以巨額的5.8億美元完成了收購。雖然在印度市場(chǎng)，亞馬遜的表現(xiàn)稍好一些，但與本土的Flipkart和BigBasket兩大平臺(tái)相比，仍然處于一種相對(duì)平衡的狀態(tài)。盡管亞馬遜在這些市場(chǎng)中并未完全失敗，但其作為美國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

從營(yíng)收角度來看，亞馬遜的國(guó)際業(yè)務(wù)顯得相對(duì)“黯淡”。最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其零售額中僅有四分之一來自北美以外地區(qū)，這與2008年近一半的比例相比，呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。更值得注意的是，過去一年中，亞馬遜在北美地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度超過了其他地區(qū)，這使得其業(yè)務(wù)更加傾向于其本土市場(chǎng)。

資金主要來源于北美市場(chǎng)的亞馬遜，在擴(kuò)張至拉美地區(qū)時(shí)，更像是一個(gè)遠(yuǎn)程的服務(wù)提供商，未能有效碾壓當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的電商平臺(tái)。這也許反映了其在國(guó)際化戰(zhàn)略和本土化運(yùn)營(yíng)之間的平衡問題上需要更加深入的探索和調(diào)整。

封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

文章編譯：風(fēng)口星跨境 劉志偉

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