2019年，歐洲地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)者數(shù)量估計達(dá)到了驚人的數(shù)字：高達(dá)約1.7億用戶。預(yù)計到2020年，這些消費(fèi)者的網(wǎng)上購物消費(fèi)預(yù)計將會達(dá)到驚人的規(guī)模，總額約為達(dá)將近的歐元數(shù)目與人民幣數(shù)值互轉(zhuǎn)為多將近XX人民幣（文中涉及數(shù)值單位略有模糊請核對實際數(shù)值），對賣家而言這無疑是一個商機(jī)無限的機(jī)會。許多消費(fèi)者更傾向于選擇網(wǎng)上購物而非線下購物。例如在英國和美國的網(wǎng)上消費(fèi)者每年的平均支出數(shù)額可觀。亞馬遜在歐洲站點(diǎn)為例，每月有龐大的訪客數(shù)量瀏覽并查詢商品。盡管目前有著豐富的銷售機(jī)會，但歐洲是一個多元化的區(qū)域，每個國家都有其獨(dú)特的語言、商品合規(guī)性以及當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)等挑戰(zhàn)需要應(yīng)對。疫情的影響也促使了歐洲消費(fèi)者的購物行為發(fā)生了變化，賣家有必要對此進(jìn)行深入的了解和適應(yīng)。以下從多個方面對歐洲市場進(jìn)行深度剖析：

一、疫情下歐洲消費(fèi)者的需求變化：疫情期間電子商務(wù)銷售額整體增長顯著，特別是在意大利等國家。人們在網(wǎng)上的平均花費(fèi)時間也有顯著增加。這種趨勢也推動了歐洲電商市場的持續(xù)繁榮。賣家可以根據(jù)這些變化調(diào)整產(chǎn)品布局以適應(yīng)市場需求。

二、歐洲英法德意西荷六國市場概況：目前亞馬遜開放六個主要國家的市場（英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭），總?cè)丝诩霸诰€消費(fèi)者數(shù)目相當(dāng)龐大，人均收入和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高，這推動了歐洲電商市場的飛速發(fā)展，使其與北美電商市場形成匹敵。此外在德國，消費(fèi)者對于“中國制造”的產(chǎn)品有很好的認(rèn)知基礎(chǔ)，這是開拓德國市場的一個有利條件。荷蘭是亞馬遜最新開放的歐洲站點(diǎn)，市場潛力巨大。了解各國的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢對賣家來說至關(guān)重要。

三、亞馬遜歐洲站熱賣選品推薦：對于賣家來說，了解哪些產(chǎn)品在歐洲市場熱銷至關(guān)重要。居家生活類、消費(fèi)電子類以及時尚品類等都是當(dāng)前的熱門類別。時尚品類的增長潛力不容小覷尤其是珠寶箱包的銷售額持續(xù)上升趨勢明顯母嬰用品等消費(fèi)品類也是近年來的熱門產(chǎn)品特別是嬰兒護(hù)理和嬰兒安全產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎在歐洲五國熱銷產(chǎn)品方面每個國家都有獨(dú)特的熱銷產(chǎn)品值得賣家關(guān)注。同時不同國家消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好也有所不同因此了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求是成功的關(guān)鍵之一。

四、疫情下歐洲銷售結(jié)構(gòu)新改變：疫情對歐洲的零售業(yè)造成了一定沖擊某些品類例如醫(yī)藥和母嬰產(chǎn)品銷量猛增而其他如奢侈品等則受到影響對此賣家應(yīng)靈活調(diào)整銷售策略以適應(yīng)新的市場需求。通過對市場的動態(tài)把握以及消費(fèi)者對商品的需求趨勢進(jìn)行深入了解有助于提升銷售業(yè)績實現(xiàn)銷售目標(biāo)在激烈的市場競爭中脫穎而出 。