本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：跨通社

作者：李一鳴

在如今這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的現(xiàn)代社會(huì)，“太難了”成為了眾多人的口頭禪。尤其對(duì)于那些投身于跨境電商行業(yè)的人們來說，艱辛與挑戰(zhàn)仿佛是他們奮斗的常態(tài)。但隨著紅利期的到來，競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈。對(duì)此，賣家們必須轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維，擁抱精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，積極面對(duì)挑戰(zhàn)。在這方面，亞馬遜廣告合作伙伴擁有極其豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，為賣家提供了巨大的幫助。本文將深入剖析亞馬遜廣告合作伙伴如何利用他們的優(yōu)勢(shì)助力賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，賣家們要想把握方向，精準(zhǔn)分析歷史運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。這就需要重點(diǎn)關(guān)注CPC波動(dòng)情況、不同廣告位的曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率以及不同品類的廣告ROAS表現(xiàn)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。處理這些數(shù)據(jù)并非易事，需要強(qiáng)大的第三方工具支持。這正是亞馬遜廣告合作伙伴的專業(yè)所在。他們提供的智能工具能夠簡(jiǎn)化復(fù)雜的工作流程，讓賣家更專注于品牌建設(shè)。通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的深度分析，賣家可以制定更具針對(duì)性的廣告投放策略，為不同階段的產(chǎn)品制定不同的投放策略，實(shí)現(xiàn)全鏈條的廣告覆蓋。

接下來是一個(gè)令人振奮的案例。一個(gè)膠原蛋白粉品牌曾面臨年GMV不佳的困境，但在經(jīng)過亞馬遜廣告合作伙伴的智能化運(yùn)營(yíng)后，實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。通過一系列的市場(chǎng)洞察工具和第三方工具的應(yīng)用，他們對(duì)產(chǎn)品、廣告組、關(guān)鍵詞和細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了深度切分，利用廣告標(biāo)簽、廣告看板、趨勢(shì)分析等功能把握運(yùn)營(yíng)方向。借助Amazon Marketing Stream Beta API的分時(shí)投放功能，實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化廣告策略。這一成功案例充分展示了亞馬遜廣告合作伙伴如何利用智能化工具助力品牌蛻變。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，借助先進(jìn)的商機(jī)探測(cè)器及AI工具，賣家能輕松爬取并分析海量數(shù)據(jù)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)。通過深入分析，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，理解其購(gòu)買動(dòng)機(jī)、使用體驗(yàn)和消費(fèi)者畫像。根據(jù)消費(fèi)者的寶貴反饋，賣家可以針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，提升廣告命中率。AI技術(shù)也在創(chuàng)意廣告制作方面發(fā)揮著不可或缺的作用。

（圖片來源：亞馬遜廣告）

在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，正浩Eco-Flow的歐洲傳播經(jīng)理Madga Partyka分享了一個(gè)引人入勝的故事，講述了亞馬遜廣告品牌創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室如何助力其實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。正浩Eco-Flow通過Fire TV、Twitch及亞馬遜DSP等渠道推出富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，成功為品牌旗艦店引流。僅去年11月，其頁面瀏覽量和訪問量就分別突破了10萬和11萬。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型是一大挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是，亞馬遜廣告為賣家提供了強(qiáng)有力的支持。賣家可以通過投放亞馬遜DSP，加強(qiáng)品牌搜索，并利用第三方工具的雙廣告整合看板、廣告占有率監(jiān)控等功能，推動(dòng)品牌發(fā)展。亞馬遜營(yíng)銷云（AMC）在優(yōu)化全流域廣告策略、主動(dòng)觸達(dá)潛在受眾方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，助力賣家長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

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