圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

對(duì)于跨境電商獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，引流至關(guān)重要，而搜索引擎則是不可或缺的一種引流途徑。搜索引擎分為SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEM（搜索引擎營(yíng)銷）。許多跨境賣家在選擇時(shí)常常面臨困惑，究竟是做SEO還是SEM呢？今天我們就來(lái)深入探討一下這個(gè)話題，希望能給獨(dú)立站賣家?guī)?lái)一些啟示。

關(guān)于SEO和SEM的選擇，實(shí)際上并沒(méi)有固定的答案，常見(jiàn)的情況有以下幾種：如果你追求穩(wěn)健發(fā)展，可以選擇做SEO；如果你短期內(nèi)需要業(yè)績(jī)，SEM是不錯(cuò)的選擇；如果你資金充足，SEM可以快速帶來(lái)效果；如果你的預(yù)算有限，可以先從SEO入手，再考慮SEM；如果你的預(yù)算充足但希望節(jié)約成本，可以先做SEM后做SEO。這些選擇都要根據(jù)你自己的實(shí)際情況來(lái)決定。

那么，SEO和SEM具體是什么呢？SEO是通過(guò)優(yōu)化獨(dú)立站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提升自然流量。這種方式需要網(wǎng)站有一定的權(quán)重基礎(chǔ)，見(jiàn)效時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，至少需要3-5個(gè)月，但效果持久。而SEM則是通過(guò)搭建廣告賬號(hào)，利用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)獲得付費(fèi)流量，見(jiàn)效快，但一旦停止付費(fèi)，流量就會(huì)立即消失，且競(jìng)價(jià)日益激烈，成本逐年上升。

兩者之間最核心的區(qū)別在于，SEM需要付費(fèi)，而SEO則是免費(fèi)的；SEM的自由度更大，關(guān)鍵詞可選數(shù)量多，對(duì)網(wǎng)站大小和基礎(chǔ)要求較低，而SEO的自由度相對(duì)較小。SEM短期回報(bào)明顯，流量精準(zhǔn)，帶來(lái)銷售；而SEO則側(cè)重長(zhǎng)期回報(bào)，更注重與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

很多賣家普遍采用SEM和SEO并行的方式，利用SEM帶來(lái)短期銷售目的，利用SEO建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期收益。在未來(lái)，用戶對(duì)廣告和自然排名的認(rèn)知將更加清晰，對(duì)自然排名的偏好將更強(qiáng)。SEO作為一個(gè)必須布局且不能放棄的渠道，其重要性不言而喻。

在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，需要注意的是，要提供搜索者最關(guān)心的內(nèi)容，不要追求空泛的技術(shù)。分享一些常用的搜索引擎優(yōu)化工具，如網(wǎng)站速度測(cè)試、移動(dòng)端友好測(cè)試、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵字分析+外鏈分析、內(nèi)鏈分析、頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)度查詢以及內(nèi)容營(yíng)銷工具等。

好了，以上就是關(guān)于SEO和SEM的分享。祝各位獨(dú)立站賣家流量源源不斷。

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