亞馬遜位列英國服裝市場第22位，能否一統市場版圖？挑戰(zhàn)與機遇并存
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社媒漲粉上游
華盛頓州貝爾維尤市的杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）于1994年在自家車庫內創(chuàng)辦了網上書店，十年后，亞馬遜已經震撼實體零售市場。如今，亞馬遜的雄心壯志已經延伸到服飾行業(yè)。
亞馬遜正在英國推出更多自營服飾品牌，并廣泛招募品牌商戶，旨在占據價值龐大的英國服飾市場。亞馬遜能否從第22位的排名躍升至服飾行業(yè)的龍頭，如Primark那樣引領市場呢？一切皆有可能，只要亞馬遜的投資和決心足夠。近年來，亞馬遜不斷推動服飾行業(yè)的發(fā)展，包括建立時裝攝影基地等措施。隨著更多服飾品牌入駐亞馬遜，該平臺的服裝品類正在不斷發(fā)展。亞馬遜能否真正領導英國服飾行業(yè)，還需要看其能否實現預期的服裝零售營收。對此問題最大的指標在于它能否在年內達到分析師所預測的業(yè)績目標。一位不愿透露姓名的男裝零售店執(zhí)行董事認為亞馬遜并非其主要銷售渠道。盡管如此，亞馬遜已經開始推出自有品牌，積極向業(yè)界主流品牌挑戰(zhàn)，力圖進一步穩(wěn)固自己在英國服裝市場中的地位。但這并不能否定某些奢侈品牌仍然認為亞馬遜并不適合他們的品牌業(yè)務的事實。目前仍有許多輕奢品牌在選擇是否入駐亞馬遜，同時不少品牌表示更傾向于美國等其他市場發(fā)展渠道。也有分析師認為亞馬遜的優(yōu)越條件仍然吸引著輕奢品牌入駐，并且有很大的潛力吸引設計師品牌。其強大的技術和供應鏈等優(yōu)勢使其具備了發(fā)展?jié)摿?。另外一方面亞馬遜不僅經營多品牌網站業(yè)務也在力推自有品牌同時吸納主流女裝品牌負責人以強化自己的市場地位盡管也有許多業(yè)界人士認為即使推出自有品牌亞馬遜仍需做出改進以滿足線上購物體驗的需求包括產品細節(jié)和造型頁面等此外亞馬遜還需要加大投資以實現在網上服飾行業(yè)的發(fā)展成為市場領袖的目標亞馬遜擁有精英團隊強大的平臺以及廣大的消費群體等重要資源都是其實現目標的有力支撐綜上不論前方的挑戰(zhàn)多么艱難亞馬遜對進飾行業(yè)的決心似乎是堅定不移的 （編譯/吳賓娟）
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