最近，亞馬遜在英國、德國、西班牙、法國和意大利的站點被美國的年度“惡名市場”名單所點名。這一消息對賣家在平臺上的未來運營產(chǎn)生了不小的影響。下面我們來詳細(xì)解讀一下相關(guān)情況。

據(jù)了解，這是亞馬遜第二次被美國列入“黑名單”。早在2019年，其加拿大、德國、法國、印度和英國站點便曾被列入USTR的黑名單，USTR還將其稱為“全球假冒和盜版問題的典型代表”。

那么，為什么亞馬遜會被列入黑名單呢？

在亞馬遜的全球擴張初期，確實存在一些默許假冒的行為。據(jù)外媒報道，2016-2017年間，亞馬遜銷售的蘋果數(shù)據(jù)線和充電器中，有超過90%疑似為假貨。特別是從2017年開始，平臺出現(xiàn)了許多虛假評論、假冒產(chǎn)品以及假冒公司。盡管亞馬遜在遭到眾多買家投訴后聲稱將保護受害買家，但受害者往往無法找到賣家的身份。投訴者指出，亞馬遜并未徹底審查其市場上的第三方賣家。

為了增加商品種類和數(shù)量，亞馬遜大力引進第三方賣家，這也為假貨提供了可乘之機。由于商品數(shù)量品類眾多，貨源雜亂，亞馬遜無法有效控制第三方賣家，因此出現(xiàn)了大量假冒產(chǎn)品。

事實上，在首次被列入“惡名市場”黑名單后，亞馬遜在打擊假冒商品方面確實做出了很大努力。2020年6月，亞馬遜專門成立了內(nèi)部“假冒犯罪部門（打假團隊）”，匯集前聯(lián)邦檢察官、調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師共同打擊假冒商品。數(shù)據(jù)顯示，僅在2019年，亞馬遜就投入了超過5億美元用于打假行動。在這樣的打擊力度下，亞馬遜依然再次被列入“惡名市場”名單，這表明未來其打擊假冒商品的力度還會進一步加大。

眾所周知，近年來亞馬遜對于而來的虛假評論的打擊力度越來越大。一旦被發(fā)現(xiàn)行為，店鋪基本會被封禁，無法申訴。

此次亞馬遜再次被列入黑名單后，預(yù)計平臺將對第三方賣家采取更嚴(yán)厲的打擊措施?？赡軙M行大規(guī)模清理行動，期間如果出現(xiàn)誤判也在情理之中。那么賣家們該如何提前規(guī)避風(fēng)險呢？

在亞馬遜多次采取的大規(guī)模清理行動中，誤判是常見的情況。建議賣家們提前采取措施，避免日后賬號被停用。具體來說，可以進行品牌注冊、加入亞馬遜零計劃和透明計劃等。品牌注冊不僅可以保障賣家的權(quán)益，防止被跟賣，還可以查找潛在的假冒商品并向亞馬遜舉報。而零計劃則是一種防偽工具，賣家可以通過提供商標(biāo)或LOGO，對平臺上的商品進行掃描，自行消除假冒產(chǎn)品。加入透明計劃可以讓賣家提供的產(chǎn)品獲得特定的透明代碼，以便在出入庫時追蹤產(chǎn)品真實性。

（來源：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟）

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