亞馬遜新賣家英語挑戰(zhàn)：如何撰寫地道產(chǎn)品文案？
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跨境電商平臺的語言環(huán)境以英語為主，同時涵蓋多種小語種。對于賣家而言，擁有基本的英語水平是必備的。如果你是留學(xué)生或已經(jīng)通過英語八級考試，那么在亞馬遜運(yùn)營上會占據(jù)優(yōu)勢。大多數(shù)運(yùn)營賣家的英語水平一般，要寫出貼近產(chǎn)品本身的地道文案是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。
與眾多資深賣家交流后不難發(fā)現(xiàn)，多年的亞馬遜運(yùn)營經(jīng)驗表明，英語雖然重要，但并非最關(guān)鍵的因素。最關(guān)鍵的是對產(chǎn)品的深入了解和熟悉程度。許多在亞馬遜運(yùn)營的大型企業(yè)，其運(yùn)營人員可能只負(fù)責(zé)自己賬戶下的產(chǎn)品，每天面對的是產(chǎn)品圖片和各種關(guān)鍵詞。即便英語很好，如果對產(chǎn)品本身一無所知，也難以寫出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品文案。
以登山包為例，若不確定其英語表達(dá)，可以借助翻譯軟件如谷歌翻譯、有道翻譯等。不推薦使用百度翻譯，因為其翻譯結(jié)果往往帶有中式思維，英文語法不夠精準(zhǔn)。使用不同翻譯軟件得到的登山包英文表述可能會有所不同，這也與國內(nèi)外語言差異有關(guān)。在國外，一個單詞可能表達(dá)多種意思，包括動詞、形容詞等。
隨后，將不同翻譯軟件得到的英語單詞放入亞馬遜美國站進(jìn)行搜索，結(jié)果會呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品類別。需要賣家對自己的產(chǎn)品有明確的定義，并判斷哪個搜索結(jié)果是符合自身產(chǎn)品定位的。通常情況下，“backpacks”這個單詞的搜索結(jié)果更為精準(zhǔn)。
進(jìn)一步點(diǎn)擊任一產(chǎn)品頁面，將進(jìn)入該產(chǎn)品的詳情頁，也就是所謂的listing界面。通過打開這些競品，即其他賣家的產(chǎn)品，進(jìn)行篩選和比較，可以了解這些產(chǎn)品的標(biāo)題和五行描述。這將對賣家如何撰寫自己的產(chǎn)品描述提供啟示和參考。如果想要寫出更地道的美式或英式英語標(biāo)題，建議賣家去美國本土的電商平臺查看同類產(chǎn)品的寫法。
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