冒牌香水致美企損失慘重，全球七成假貨源自中國，警示警鐘長鳴
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風(fēng)口星網(wǎng)近日從外媒報(bào)道中了解到，網(wǎng)絡(luò)零售為造假者提供了新的機(jī)會(huì)。據(jù)專門從事線上品牌保護(hù)和防偽的公司NetNames的研究調(diào)查顯示，奢侈品牌如香奈兒、帕科和拉夫·勞倫是香水領(lǐng)域仿冒產(chǎn)品的主要目標(biāo)。造假者尤其專注于模仿美國市場(chǎng)知名的電子零售品牌。
NetNames的商務(wù)總監(jiān)Andrew Brodsky表示：“大約70%的冒牌產(chǎn)品來自中國。這些冒牌產(chǎn)品主要產(chǎn)自一些具有強(qiáng)大制造業(yè)基礎(chǔ)且收入水平較低的發(fā)展中國家，這意味著亞洲、東歐和拉美是主要的冒牌產(chǎn)品生產(chǎn)地?！?/p>
這些冒牌產(chǎn)品以多種形式出售，從成品到制造香水所需的空瓶子、標(biāo)簽和包裝等應(yīng)有盡有。公司報(bào)告特別指出，中國電商網(wǎng)站，包括Gumtree、阿里巴巴以及美國的eBay，都在出售冒牌產(chǎn)品。甚至針對(duì)DIY愛好者的網(wǎng)站Make Polo也有出售。
Brodsky提到：“談到出售冒牌產(chǎn)品的商家，大部分是在淘寶或阿里巴巴的獨(dú)立網(wǎng)店。像eBay和亞馬遜這樣的美國總部平臺(tái)也有售賣假貨的商家。但讓這些造假商家從這些平臺(tái)撤出，相較于淘寶或阿里巴巴來說更容易一些。”
存在大量證據(jù)表明造假商家在銷售冒牌香水，從零售商的廣告以及獨(dú)立網(wǎng)站的銷售廣告中就可以看出。那么冒牌香水對(duì)香水行業(yè)的影響究竟有多大呢？據(jù)咨詢公司NPD的報(bào)告，2015年美國高端美容產(chǎn)品總銷售額為160億美元，其中香水銷售額占到了三分之一。
Brodsky表示：“我們估計(jì)，美國公司因冒牌產(chǎn)品而損失的銷售額在15%-20%之間。去年美國零售商因冒牌香水損失的銷售額大約在5.8億到10億美元之間?！?/p>
如果企業(yè)采取正確的措施，避免網(wǎng)上銷售欺詐還是有可能的。Brodsky建議：“企業(yè)首先需要建立線上品牌保護(hù)策略，并不斷挖掘和清理假貨。這是減少冒牌產(chǎn)品數(shù)量的唯一方法，同時(shí)還要加大對(duì)網(wǎng)站和商家的打擊力度?！?（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）
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