TikTok在歷史洪流中身世飄搖，命運(yùn)多舛。隨著微軟流露出收購(gòu)意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎暫得一線生機(jī)。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，微軟有意收購(gòu)并不意味著一切無(wú)憂。擺在眼前的首要難題，便是如何為TikTok精準(zhǔn)估值。

在確認(rèn)與字節(jié)跳動(dòng)就TikTok收購(gòu)進(jìn)行談判后，微軟本周一表態(tài)，將繼續(xù)與美國(guó)溝通，希望在9月15日前完成交易。此次交易涉及TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

盡管張一鳴在與投資人商定字節(jié)跳動(dòng)的估值方面可能較為順利，但TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)眾多應(yīng)用之一，并無(wú)獨(dú)立估值。如何為TikTok估值成為微軟面臨的一大挑戰(zhàn)。TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非全盤收購(gòu)，僅針對(duì)特定區(qū)域業(yè)務(wù)，這也使得估值問(wèn)題更為復(fù)雜。

關(guān)于TikTok的估值，市場(chǎng)上存在多種觀點(diǎn)。有媒體報(bào)道稱部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，但這一數(shù)字是貴是賤呢？目前主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國(guó)擁有大量用戶并帶來(lái)可觀收入，據(jù)此估算其估值約為400億美元。

2. 按用戶數(shù)量估值：通過(guò)與Snap對(duì)比，TikTok用戶數(shù)量更多，用戶黏性更高，但具體估值仍需進(jìn)一步分析。按上市前用戶數(shù)量計(jì)算，TikTok的估值可能超過(guò)200億美元。

3. 按P/S（市盈率）估值：考慮到TikTok尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)通常采用P/S進(jìn)行估值。據(jù)內(nèi)部估計(jì)，TikTok明年的收入將大幅增長(zhǎng)，以此估算其估值不少于900億美元。

無(wú)論采用哪種方法，微軟收購(gòu)TikTok都將是一筆巨額交易。如果最終以500億美元的價(jià)格成交，這將成為科技史上第二大收購(gòu)案。消息傳出后，微軟股價(jià)大漲，市值增加，反映出市場(chǎng)對(duì)此次收購(gòu)的樂(lè)觀預(yù)期。

與此TikTok兼職賺錢成為一種流行趨勢(shì)，無(wú)論是通過(guò)帶貨、直播還是發(fā)布視頻剪輯，都有賺錢的機(jī)會(huì)。相對(duì)于國(guó)內(nèi)已趨于飽和的視頻軟件市場(chǎng)，TikTok海外版作為抖音最大的對(duì)外窗口，在全球擁有龐大的用戶基數(shù)，為創(chuàng)作者提供了廣闊的賺錢空間。掌握流量密碼就等于掌握財(cái)富密碼。

對(duì)于普通人而言，有幾種可行的賺錢方式可以在TikTok上嘗試：一、成為“網(wǎng)紅”，通過(guò)分享有價(jià)值的內(nèi)容吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；二、直播打賞，為用戶提供娛樂(lè)內(nèi)容，通過(guò)打賞收入賺錢。這兩種方式都需要?jiǎng)?chuàng)作者提供真實(shí)、高質(zhì)量的內(nèi)容，以吸引用戶并實(shí)現(xiàn)盈利。TikTok：多元業(yè)務(wù)模式的網(wǎng)絡(luò)新寵

TikTok正成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者。對(duì)于參與直播的創(chuàng)作者而言，平臺(tái)將小費(fèi)的80%返還給他們，這雖然不是大筆收入，但無(wú)疑為創(chuàng)作者們提供了一種穩(wěn)定的收入渠道。這一舉措也間接向各大品牌傳達(dá)了一個(gè)信息，即TikTok在營(yíng)銷領(lǐng)域正展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。

關(guān)于TikTok的廣告業(yè)務(wù)，它為品牌提供了一個(gè)便捷的廣告平臺(tái)，注冊(cè)后即可使用。想要在TikTok上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的用戶，可以考慮制作一些廣告，并根據(jù)廣告投入情況觀察效果。通過(guò)TikTok兼職也是一種可靠的賺錢方式。無(wú)論是短視頻、直播還是廣告，都需要慢慢積累人氣（即粉絲數(shù)），雖然起初可能會(huì)有些困難，但一旦人氣上升，賺錢的方式就會(huì)更加多樣化。

根據(jù)的數(shù)據(jù)，TikTok的訪問(wèn)量已超越Google，成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這種火爆的人氣也為TikTok的商業(yè)化進(jìn)程帶來(lái)了更多可能性。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還在不斷拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版。除了“直播”作為主打功能外，TikTok還在探索游戲直播領(lǐng)域。據(jù)報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。此舉意味著TikTok不再局限于移動(dòng)設(shè)備上的用戶，而是將直播策略擴(kuò)展到更多元化的內(nèi)容上，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok還看到了歐美用戶線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端的機(jī)會(huì)，因此大力布局PC端內(nèi)容，以利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。不僅如此，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)。通過(guò)與相關(guān)公司和外賣平臺(tái)的合作，TikTok計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

這一系列動(dòng)作背后，是TikTok對(duì)歐美用戶需求的深刻洞察。美食類視頻在TikTok中廣受歡迎，因此TikTok決定從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并進(jìn)一步拓展外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。這也說(shuō)明了TikTok正在通過(guò)多元化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶的不同需求，從而進(jìn)一步鞏固其在網(wǎng)絡(luò)世界的地位。

《關(guān)于TikTokKitchen的新動(dòng)態(tài)：融合熱門餐飲與虛擬餐飲概念》

TikTokKitchen的菜單設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，緊跟TikTok上的熱門餐飲趨勢(shì)。其中包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”，以及像SmashBurger這樣的熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣業(yè)務(wù)將與知名餐飲實(shí)體合作完成。如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等機(jī)構(gòu)均已加入此行列。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen展開(kāi)合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工訓(xùn)練、食譜研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的發(fā)展藍(lán)圖，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前拓展至1000多家門店。他們的菜單將每季度更新一次，熱門菜品將有可能被加入到菜單中。

TikTok方面表示，他們將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和具有潛力的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其效果仍有待觀察。TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，用戶是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將成為一種趨勢(shì)。

TikTok的影響力不斷擴(kuò)大，已不僅僅局限于游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響將更加深遠(yuǎn)。根據(jù)最近的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國(guó)和英國(guó)平均在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，他們自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年在TikTok上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正與成千上萬(wàn)的廣告商展開(kāi)合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提升了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線中，或通過(guò)額外付費(fèi)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。

TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過(guò)Google和Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，但對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)更利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的了。

TikTok還面臨諸多挑戰(zhàn)，如監(jiān)管問(wèn)題和內(nèi)容質(zhì)量等。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍是未知數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的不僅是競(jìng)爭(zhēng)壓力，還可能是2022年的重大科技事件之一。