品牌備案對于跨境賣家而言，是不可或缺的一環(huán)。成功備案后，不僅可以提高品牌在搜索結(jié)果中的商品展現(xiàn)率，享受A+頁面帶來的優(yōu)勢，還能有效防止產(chǎn)品被惡意跟賣和侵權(quán)行為，從而增加用戶的信任度。近期不少跨境賣家遇到了備案被拒或品牌被取消的問題，而背后的主要原因多為“品牌濫用”。

一、何為品牌濫用及其幾種情況？

品牌濫用是指賣家在備案或使用品牌過程中，違反了平臺規(guī)定或出現(xiàn)了不當行為，導致其品牌被標記為濫用。具體情形如下：

1. TM標情況：

賬號原因：當賬號屬于同一注冊主體，其他站點的店鋪出現(xiàn)違規(guī)行為或同一品牌在不同店鋪間出現(xiàn)違規(guī)而未及時申訴或申訴失敗時，可能引發(fā)連鎖反應。

品牌原因：已成功備案的品牌因濫用被取消。例如，品牌被濫用投訴，且投訴成功率低；或者同一套資料下的店鋪存在侵權(quán)、違反上架政策等行為，新品牌備案時會提示賬戶可能存在濫用情況。

2. R標情況：

商標是通過其他渠道購買得來，若之前商標所在店鋪出現(xiàn)違規(guī)行為或持有人信息不一致，也可能受到影響。

品牌授權(quán)數(shù)量過多，超過平臺規(guī)定的數(shù)量也可能導致品牌濫用。賣家需嚴格控制授權(quán)數(shù)量，確保合規(guī)經(jīng)營。

二、如何排查是否品牌濫用？

賣家可以通過以下步驟排查自己的店鋪是否存在品牌濫用情況：

第一步：查看備案店鋪的績效通知，確認是否有侵權(quán)、欺詐等未處理的違規(guī)行為。

①進入賣家平臺，點擊“績效”，進入“賬戶狀況”頁面查看“賬戶狀態(tài)評級”。

②同樣在賣家平臺，進入“業(yè)績通知”頁面進行詳細查看。

第二步：檢查同一注冊主體的其他站點是否有違規(guī)行為，確保所有站點都能正常銷售。

三、遭遇品牌濫用如何申訴？

若賣家確信自己的店鋪沒有違規(guī)行為，但遭遇品牌濫用誤判，可以直接向平臺提起申訴。在申訴時，需要準備相關(guān)材料，如商標受理通知書、注冊號、產(chǎn)品圖片、店鋪資質(zhì)等。

四、如何避免陷入品牌濫用的陷阱？

為避免陷入品牌濫用的困境，賣家應遵循以下建議：避免頻繁通過品牌功能投訴競品；購買商標時要確保商標未備案或無違規(guī)行為；盡量保證一店一品牌，減少不必要的品牌授權(quán)。

后記

去年12月，有數(shù)萬美標被作廢，賣家店鋪和品牌可能被平臺標記，甚至進入“黑名單”。商標的選擇和保護顯得尤為重要。若商標出現(xiàn)上述問題，賣家可能需要重新選擇商標。在此提醒廣大跨境賣家，在注冊商標時，要選擇有資質(zhì)的合規(guī)服務商。

（編輯：江同）

（來源：白鯨）

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