跨境電商小微賣家是否應(yīng)該發(fā)展自有品牌？許多人可能認(rèn)為品牌是大企業(yè)的專屬，但實(shí)際上許多成功的跨境電商品牌都是從微小起步逐漸成長的。

深圳市榮聯(lián)發(fā)科技有限公司的創(chuàng)始人唐霞為我們分享了她打造品牌的經(jīng)歷與感悟。作為小微賣家，如果想要打造自有品牌，可以從以下幾個方面開始：品牌選品、品牌定位、品牌視覺和形象設(shè)計(jì)、品牌推廣等。在這個過程中，小微企業(yè)賣家要特別注意以下幾點(diǎn)。

曲折的品牌建設(shè)之路

唐霞女士帶領(lǐng)的公司主要研發(fā)和生產(chǎn)車載電子產(chǎn)品，并且自己進(jìn)行銷售。由于這個行業(yè)的技術(shù)門檻較高，一開始公司并沒有懂技術(shù)的人才。在與專業(yè)客戶的交流中，她意識到品牌的重要性，于是在2013年注冊了自己的品牌。由于技術(shù)和人才的問題，品牌注冊后并沒有立即運(yùn)作起來。后來公司調(diào)整了崗位設(shè)置，引入了懂行的人才主導(dǎo)方案制定和供應(yīng)鏈管理，從而開啟了品牌的運(yùn)營之路。但至今，唐霞仍然認(rèn)為他們的品牌知名度仍然不夠高，未來還有很多的工作需要去做。

八大品牌建設(shè)步驟

唐霞女士總結(jié)了八大打造自有品牌的步驟：品牌選品、品牌定位、品牌視覺和形象設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌認(rèn)知、品牌延伸、品牌管理和品牌價(jià)值。以下是每個步驟的具體介紹：

首先選品至關(guān)重要。小微企業(yè)選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選擇有較高客單價(jià)和技術(shù)門檻的產(chǎn)品類目，避免過度競爭。其次是品牌定位要明確目標(biāo)消費(fèi)人群和價(jià)格檔次。然后需要關(guān)注品牌視覺和形象設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝等建立品牌認(rèn)知和推廣提高用戶的使用體驗(yàn)傳播口碑推廣渠道包括社交媒體電商平臺等再次品牌延伸可以擴(kuò)大品牌涉及的行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展文化內(nèi)涵最后品牌管理和品牌價(jià)值涉及到價(jià)格管理售后服務(wù)社會公益等方面小微企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)加強(qiáng)品牌建設(shè)和發(fā)展?jié)摿?。在品牌建設(shè)過程中小微賣家需要不斷學(xué)習(xí)和摸索利用電商平臺的發(fā)展機(jī)遇通過多種渠道擴(kuò)大品牌曝光和影響力同時(shí)也需要注意產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和口碑相傳才能為品牌的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過唐霞的經(jīng)驗(yàn)分享相信跨境電子商務(wù)的小微賣家可以獲得一些啟示和思考如何在激烈的競爭中建立和發(fā)展自己的品牌以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。唐霞女士也鼓勵其他小微賣家學(xué)習(xí)探索積極參與品牌建設(shè)不斷提升自身競爭力。