在世界杯的熱烈氛圍中，一款帶有本地企業(yè)標(biāo)志的紀(jì)念T恤在南美洲消費(fèi)者中引起了搶購(gòu)熱潮。與以往不同的是，這款T恤并沒(méi)有通過(guò)傳統(tǒng)的外貿(mào)渠道進(jìn)入巴西市場(chǎng)，而是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

據(jù)悉，這款T恤是由特步與阿里巴巴旗下的全球速賣(mài)通平臺(tái)聯(lián)合推出的世界杯主題T恤。借著這一契機(jī)，特步與速賣(mài)通簽署了深度合作備忘錄，這標(biāo)志著其正式進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域的決心。

企業(yè)探索跨境電商新領(lǐng)域

隨著跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的開(kāi)放和不斷完善，以及消費(fèi)者跨境購(gòu)物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，跨境電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特步集團(tuán)電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華表示，特步計(jì)劃進(jìn)一步拓展南美、東歐等新興海外市場(chǎng)，通過(guò)跨境電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大品牌在海外的影響力。

不止特步一家企業(yè)看到了跨境電商的潛力。早在2012年，七匹狼就已經(jīng)將跨境電商作為其“反季節(jié)”銷(xiāo)售的重要渠道。如今，七匹狼的海外跨境業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，銷(xiāo)量逐月上升，成為繼凡客之后，第二個(gè)被eBay認(rèn)可的電商服裝品牌。

新亞集團(tuán)也計(jì)劃打造一個(gè)集批發(fā)與零售為一體的跨境電商平臺(tái)，以快速將晉江的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。與此中興通訊等企業(yè)也在積極嘗試通過(guò)跨境電商平臺(tái)拓展海外市場(chǎng)。

跨境電商成為品牌國(guó)際化新通道

對(duì)于品牌企業(yè)而言，跨境電商不僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更是實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的重要途徑。肖利華指出，通過(guò)線下方式開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店雖然可以覆蓋一定區(qū)域，但成本高且傳播力有限。而跨境電商則是一條傳播速度快、成本低的捷徑。

阿里巴巴國(guó)際B2C事業(yè)群總經(jīng)理吳倩表示，開(kāi)展跨境在線零售相比在國(guó)外設(shè)立實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)更小，并有助于培養(yǎng)市場(chǎng)。泉州地區(qū)的鞋服品牌正借助跨境電商渠道走向國(guó)際市場(chǎng)，尋求在海外市場(chǎng)的突破。

物流難題的破解之道

盡管跨境電商備受看好，但物流問(wèn)題一直是制約其發(fā)展的主要因素之一。由于跨境物流成本占比較高，以及物流周期長(zhǎng)、顧客購(gòu)物體驗(yàn)受影響等問(wèn)題，許多企業(yè)在嘗試跨境電商時(shí)望而卻步。部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索通過(guò)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立倉(cāng)庫(kù)、拼柜及落地倉(cāng)儲(chǔ)等方式來(lái)降低物流成本、提高顧客購(gòu)物體驗(yàn)。

行業(yè)專(zhuān)家指出，高效的物流、結(jié)匯等快速服務(wù)是完成跨境零售從制造商（代理商）直接到消費(fèi)者的關(guān)鍵。為了實(shí)現(xiàn)這一“直達(dá)”，企業(yè)必須尋找降低物流成本的有效途徑。

總結(jié)

跨境電商已成為品牌企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要渠道。盡管面臨物流等挑戰(zhàn)，但通過(guò)創(chuàng)新和合作，企業(yè)仍可找到破解難題的方法，成功走向國(guó)際市場(chǎng)。

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