Snapchat新廣告掀起購物熱潮，2025年海外商家好評如潮
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Snapchat近期推出了全新的購買式廣告服務(wù)——Shoppable Snap Ads，這一廣告服務(wù)受到了海外品牌商家的高度評價，并已幫助一些電商賣家實現(xiàn)了樂觀的營收增長。
Snapchat的Shoppable Ads是在與亞馬遜合作后全新推出的板塊。其可購買的特點允許用戶直接點擊廣告頁面跳轉(zhuǎn)至購買頁面，為所有注冊平臺廣告管理系統(tǒng)的廣告客戶提供了一站式的購買體驗。這一功能極大地提高了品牌和商家的社交參與度，并有望提高智能手機用戶的轉(zhuǎn)化率?？紤]到智能手機用戶在所有購物平臺中擁有最高的購物車放棄率，Snapchat的這一廣告功能對于想要接觸其1.8億月活用戶群的中小商家而言，顯得尤為吸引。
據(jù)營銷機構(gòu)Internet Retailing的分析，Snapchat的廣告投放可以有效地節(jié)省CPM（千人成本）和CPC（單次點擊成本）費用。例如，內(nèi)衣品牌Lounge的媒體負(fù)責(zé)人Tom Everson表示，與Facebook和Instagram相比，他們在Snapchat上的廣告支出減少了80%，但付費廣告的流量卻增加了461%。與常規(guī)Snap廣告相比，Snapchat Shoppable Ads的用戶參與率高達17倍。
除了Shoppable Snap Ads之外，Snapchat還推出了多項新業(yè)務(wù)功能，如產(chǎn)品目錄、高級像素定位和新一代代理合作伙伴等。產(chǎn)品目錄功能允許廣告客戶將現(xiàn)有產(chǎn)品Feed導(dǎo)入Snapchat平臺，系統(tǒng)可以自動創(chuàng)建產(chǎn)品廣告、故事廣告、快照廣告和新版收藏夾廣告模板，從而加速廣告制作并幫助廣告商測試和改進其廣告系列。高級像素定位則支持廣告商更精準(zhǔn)地投放廣告，捕捉更詳細(xì)的購物偏好信息。
與此Snapchat還與超過30家的認(rèn)證平臺建立了合作伙伴關(guān)系，旨在提高平臺廣告的曝光度和轉(zhuǎn)化率。與其他社交媒體渠道相比，Snapchat的廣告業(yè)務(wù)一直在不斷進步和發(fā)展。經(jīng)過認(rèn)證的代理商將獲得來自Snapchat的多方面支持，包括電商業(yè)務(wù)、直接響應(yīng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告，以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)研討會和在線培訓(xùn)課程。
（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并報道，作者郭匯雯）
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