圖片來源：創(chuàng)意圖庫

一、為什么要抓住“Summer Sale”機遇？

隨著夏季的到來，歐洲氣溫逐漸上升。特別是從5月下旬開始，法國的氣溫已經(jīng)達到22度左右，而西班牙的氣溫更是直線上升，逼近30度。隨著歐洲夏季的到來，人們對于清涼解暑用品的需求也愈加旺盛。除此之外，由于西班牙地區(qū)的電費上漲，節(jié)能省電的產(chǎn)品更是受到消費者的青睞。

“夏休”是歐洲最重要的度假季節(jié)之一，從6月到8月底，大多數(shù)歐洲人會選擇去地中海沿岸度假。6月至7月是歐洲用戶采購海邊度假和戶外運動裝備的高峰期。在后疫情時代，經(jīng)歷了兩年的“staycation”壓抑后，歐洲消費者的出行度假需求或?qū)⒈l(fā)式增長。

“夏促”是歐洲本土最重要的促銷節(jié)點之一，各國打折促銷活動在6月中下旬陸續(xù)展開，持續(xù)一個半月左右。例如，法國的“French Day”從6月25日至7月29日，西班牙通常在7、8月（持續(xù)六周），波蘭則在7月至8月下旬。歐洲最受歡迎的促銷方式是商品直降，折扣力度通常在50%-80% off。在西班牙，買3付2的優(yōu)惠活動非常普遍，商家店鋪的“Bundle Deals”工具可以實現(xiàn)多件多折的優(yōu)惠。

二、我們的目標(biāo)消費者是誰？

根據(jù)對歐洲消費者畫像和消費偏好分析，我們發(fā)現(xiàn)智能科技相關(guān)品類（如3C、家電、數(shù)碼配件等）的核心消費者是25-35歲的參數(shù)敏感型人群，男女比例相當(dāng)。他們偏愛工業(yè)設(shè)計差異化產(chǎn)品和能提供智能生活解決方案的創(chuàng)新智能家居，同時追求消費電子的性價比，對高配低價商品更愿意投入研究。這部分人群在夏季對個護健康和家庭生活設(shè)備的關(guān)注度也非常高。

去年，歐洲市場增長迅速的品類包括家居、母嬰、運動、玩具和工具。購買這些品類的用戶主要是25-44歲的女性。在歐洲家庭生活中，家庭媽媽是家庭錢包的核心決策者。居家生活品類的消費者主要分為四類：時尚消費、家居生活消費、運動娛樂消費等。

三、解鎖歐洲本土熱門消費場景

1. 男士時尚消費場景

2. 女士時尚消費場景

3. 家居生活消費場景

4. 運動娛樂消費場景

四、速賣通歐洲大區(qū)年中大促——“Summer Sale”來襲！

作為速賣通歐洲大區(qū)的年中超級大促，“Summer Sale”將為賣家?guī)韽娏σ骱土髁勘P活的機會。西法市場大促期間，全場將享受10%的Cashback，并有機會參與豪禮幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎，贏取價值2萬歐元的羅馬、巴黎豪華旅游大獎等多重生活好禮。全新升級的場景化導(dǎo)購會場將推出四大類場景，讓消費者在購物過程中享受更多的樂趣和便利。

五、史上最強備貨指南

為了幫助賣家更好地備戰(zhàn)“Summer Sale”，我們提供了熱門關(guān)鍵詞和全網(wǎng)高熱度商品的指南。我們也通過多渠道廣告投放和官方社媒話題引爆等方式為賣家?guī)砀嗟牧髁亢推毓鈾C會。

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