eBay開放Promoted Listings廣告，你入選了嗎？
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近日，eBay平臺有了新的調(diào)整。在2月20日，該公司對外公告，現(xiàn)在信譽良好的賣家將有資格使用其Promoted Listings廣告服務(wù)。此舉不再強(qiáng)制要求賣家必須擁有eBay Store或者必須擁有較高的排名，這意味著普通的賣家也能夠借助這一廣告服務(wù)來推廣自己的商品。
回顧過去，eBay的首席執(zhí)行官Devin Wenig在1月份就已明確表示，當(dāng)銷售業(yè)績陷入停滯時，他將集中精力在廣告和支付兩個領(lǐng)域來為eBay創(chuàng)造更多的收入。從現(xiàn)狀來看，開放Promoted Listings付費廣告似乎是增加廣告收入的一個簡單而有效的方法。通過向更多賣家開放這一服務(wù)，不僅能夠吸引更多的eBay賣家加入廣告投放的行列，同時激烈的競爭也將促使賣家增加廣告支出。
值得注意的是，eBay的Promoted Listings廣告收費方式與眾不同。當(dāng)賣家設(shè)置Promoted Listings廣告時，其廣告?zhèn)蚪鹳M率是根據(jù)商品最終售價的百分比來計算的（不包括運費和稅費）。當(dāng)廣告被投放后，如果有買家點擊并在接下來的30天內(nèi)完成購買，賣家除了需要向eBay支付產(chǎn)品的最終價值費用外，還需根據(jù)預(yù)先設(shè)定的廣告?zhèn)蚪鹳M率支付Promoted Listings廣告費用。
eBay在2018年8月還為“消費賣家”推出了一個名為Promoted Listings Lite的“簡化版”廣告計劃。這個計劃旨在幫助賣家提高自己商品的listing的可見度。目前這一計劃僅對使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣家開放。
根據(jù)eBay在今年1月透露的數(shù)據(jù)顯示，在2018年的最后三個月里，已經(jīng)有60萬活躍賣家通過Promoted Listings廣告服務(wù)推廣了高達(dá)2億件商品，這使廣告收入增長了近150%。我們有理由相信，隨著Promoted Listings廣告的進(jìn)一步開放，這一數(shù)字還將有大幅度的提升。
（編譯/金風(fēng)網(wǎng) 吳小華）
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