在經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下，英國的零售銷售停滯不前，預(yù)計2019年將有約2.3萬家高街店鋪面臨關(guān)門命運。Flannels這一多品牌零售店的興起卻成為了年輕人新的購物熱點。作為英國領(lǐng)先的奢侈品零售商之一，F(xiàn)lannels斥資1800萬英鎊打造了大型旗艦店，店內(nèi)陳列著眾多知名品牌和設(shè)計師的服裝、鞋履和配飾。

專注于精品與體驗

在這個時期，隨著消費者轉(zhuǎn)向線上購物和體驗經(jīng)濟的興起，許多其他零售商紛紛關(guān)閉門店。Flannels卻與眾不同，它堅持專做精品、專做體驗的經(jīng)營理念。與其競爭對手相比，F(xiàn)lannels的業(yè)績表現(xiàn)亮眼。在最近的一個財年里，其銷售額達到了1.739億英鎊，相較于2018年有了顯著的增幅。

根據(jù)市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，全球個人奢侈品市場在2019年預(yù)計增長4%至6%，達到約2730億歐元。在這個大背景下，F(xiàn)lannels作為奢侈品零售商，積極拓展業(yè)務(wù)。雖然其電商網(wǎng)站的銷售規(guī)模相對較小，僅占銷售額的25%，但與奢侈品電商MatchesFashion和Selfridges相比，其表現(xiàn)依然強勁。

追求大眾化的奢侈品市場

Flannels與其他高檔多品牌零售商的成長經(jīng)歷截然不同。該公司注重培養(yǎng)與拓展核心客戶群，包括來自倫敦以外城市的消費者。Flannels的經(jīng)營策略獨具一格，致力于為消費者提供不同尋常的購物體驗。公司母公司是由備受爭議的零售業(yè)億萬富翁Mike Ashley掌控的。這位大亨對Flannels進行了大量投資，并擁有其他多個知名品牌和零售企業(yè)。

Flannels在銷售方式上更加民主化，以吸引大眾消費者。在門店里，顧客可以找到各種知名奢侈品牌的商品，同時也能夠發(fā)現(xiàn)一些新興設(shè)計師品牌的作品。這種多元化的產(chǎn)品組合吸引了眾多時尚愛好者前來購物。

創(chuàng)新與未來展望

零售咨詢師Robert Burke認為，F(xiàn)lannels的品牌聲譽是建立在以品牌為導(dǎo)向、吸引初級時尚消費者的設(shè)計師產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上的。隨著市場的發(fā)展和消費者需求的變化，F(xiàn)lannels也在不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)。例如，公司與受年輕人喜愛的球鞋交易平臺達成獨家協(xié)議，并在其旗艦店提供罕見運動鞋；此外還計劃與多家線上經(jīng)銷商合作開展二手時裝的銷售業(yè)務(wù)。

未來，F(xiàn)lannels將繼續(xù)致力于為消費者提供獨特的購物體驗和高質(zhì)量的產(chǎn)品。通過與多個知名品牌和設(shè)計師的合作以及不斷創(chuàng)新的市場策略，F(xiàn)lannels有望在競爭激烈的奢侈品市場中脫穎而出并取得更大的成功。

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