Google Merchant Center（簡(jiǎn)稱(chēng)GMC）是一款工具，幫助商家將網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，并用于谷歌的購(gòu)物廣告和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)廣告。

對(duì)于獨(dú)立站獨(dú)立商城而言，Google購(gòu)物廣告是一個(gè)轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)的渠道。與Facebook等主動(dòng)投放的廣告不同，購(gòu)物廣告是根據(jù)用戶(hù)搜索相關(guān)性出現(xiàn)的，類(lèi)似于展示廣告，轉(zhuǎn)化意圖明顯，能極大增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)流量，并以相對(duì)較低的成本獲取更多轉(zhuǎn)化。其主要優(yōu)勢(shì)包括：

1. 吸引質(zhì)量更高的潛在客戶(hù)：通過(guò)在廣告中直接展示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定，從而提高潛在客戶(hù)的質(zhì)量。這使得購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有清晰的了解，從而降低購(gòu)買(mǎi)渠道的成本。

2. 輕松的零售為中心的廣告系列管理：使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，在相關(guān)搜索中展示廣告。商家可以在Google Ads中直接瀏覽產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示：針對(duì)用戶(hù)的搜索，可以顯示多個(gè)“購(gòu)物”廣告，如果相關(guān)，“購(gòu)物”廣告和“文字”廣告也可以同時(shí)展示。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的購(gòu)物者。

4. 強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析：查看產(chǎn)品在任何粒度級(jí)別上的表現(xiàn)。使用基準(zhǔn)測(cè)試數(shù)據(jù)洞察競(jìng)爭(zhēng)格局，利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

谷歌購(gòu)物廣告相較于購(gòu)物搜索廣告，轉(zhuǎn)化會(huì)相對(duì)較高，展示范圍更廣，提供的信息更為豐富。它也需要競(jìng)價(jià)，主要有CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPE（每次互動(dòng)費(fèi)用）兩種競(jìng)價(jià)模式。

對(duì)于Google Merchant Center賬戶(hù)的使用，首先需要閱讀相關(guān)鏈接中的內(nèi)容，確保網(wǎng)站產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。創(chuàng)建Google Merchant Center賬戶(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要包括以下步驟：登錄merchant.、點(diǎn)擊注冊(cè)、填寫(xiě)商家信息、網(wǎng)站驗(yàn)證等。

接下來(lái)是GMC Product feed的制作與提交，主要有手動(dòng)制作上傳、Content API自動(dòng)上傳和文件提取上傳三種方式。手動(dòng)制作上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站；Content API自動(dòng)上傳則適合大量產(chǎn)品的客戶(hù)，尤其是Shopify網(wǎng)站；文件提取上傳適合熟悉feed制作方式的客戶(hù)。

制作完成后，需要通過(guò)審核周期（大約3-7個(gè)工作日）。審核期間請(qǐng)勿修改內(nèi)容。對(duì)于Shopify的獨(dú)立賣(mài)家，可以通過(guò)API一鍵批量上傳產(chǎn)品FEED，極大地節(jié)省時(shí)間。具體操作包括打開(kāi)Shopify后臺(tái)、點(diǎn)擊應(yīng)用中的Google Shopping按鈕、設(shè)置同步等。

當(dāng)FEED通過(guò)審核后，可以與Google Ads關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建Google Shopping Ads的購(gòu)物廣告。近期由于疫情和海外辦公的影響，GMC賬號(hào)遭到批量關(guān)閉，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在大部分人工審核已改為機(jī)器審核，任何違反購(gòu)物政策的GMC都可能被關(guān)閉。在創(chuàng)建GMC Products feed時(shí)務(wù)必遵守Google Shopping的購(gòu)物政策。