TikTok現(xiàn)已嶄露頭角，成為全球的社交媒體新星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其全球下載量已突破30億次，美國(guó)地區(qū)的下載量也已超過2億次。對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，掌握其廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程簡(jiǎn)便，只需提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常在一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。在正式創(chuàng)建廣告前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)尤為重要。對(duì)于電商廣告主而言，通常的推廣目標(biāo)是促進(jìn)用戶的行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。

在廣告投放過程中，優(yōu)化策略和衡量效果是關(guān)鍵。建議為廣告設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊，需詳細(xì)描述市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更準(zhǔn)確地定義推廣對(duì)象。

TikTok的廣告創(chuàng)意工具能夠程序化地組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，特別適合APP推廣。但在廣告的定向設(shè)置中，需細(xì)致定義目標(biāo)受眾，包括性別、地域、年齡和語言等維度。上傳受眾人群包能確保廣告的精準(zhǔn)投放。在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，需設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，以監(jiān)測(cè)廣告效果。

TikTok的廣告審核由人工完成，若16小時(shí)后仍未審核，可聯(lián)系代理商催審。廣告通過審核后即開始自動(dòng)投放。在素材選擇上，針對(duì)不同品類需提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特的展示；而游戲類客戶則需重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。

值得注意的是，選品與廣告素材需與TikTok的調(diào)性相符，經(jīng)過優(yōu)化的賬戶能迅速帶來可觀的利潤(rùn)。例如，某電商客戶通過在TikTok的沙特阿拉伯版本投放男士香水廣告，上線第二天就獲得了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后的每日轉(zhuǎn)化平均也在40單左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）高達(dá)10:1。

TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。在投放TikTok廣告時(shí)，需注意一些小貼士：如避免落地頁出現(xiàn)本地網(wǎng)絡(luò)下的亂碼或排版問題、選擇與年輕化產(chǎn)品相符的廣告策略、保持信息一致性以避免廣告素材被拒、確保語言與官方語言一致等。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以制作和分享短視頻。其起源于中國(guó)的抖音，后因收購Musical.ly轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移至該應(yīng)用。平臺(tái)上大部分視頻都伴有音樂，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、對(duì)口型假唱或用音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶可以錄制和上傳最長(zhǎng)的單個(gè)視頻或循環(huán)播放的視頻。

關(guān)于TikTok的用戶群體，雖然其獨(dú)立訪客數(shù)量尚未達(dá)到Instagram的規(guī)模，但在美國(guó)已有迅速增長(zhǎng)。特別是18-24歲的女性用戶占比較大，這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想廣告平臺(tái)。品牌可以通過競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等多種廣告格式進(jìn)行投放。每種廣告類型都有其特點(diǎn)和限制，但都能有效地提升品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。

這些鏡頭與Instagram和Snapchat中的特效頗為相似，特效種類包括美顏濾鏡、動(dòng)態(tài)效果和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

如何在TikTok上巧妙運(yùn)用廣告策略呢？鑒于廣告形式及過濾選項(xiàng)的多樣性，品牌在TikTok營(yíng)銷活動(dòng)上需加倍努力，打造優(yōu)質(zhì)且相關(guān)內(nèi)容。

相關(guān)策略建議如下：

一、輕松應(yīng)對(duì)?；ㄐr(shí)間在TikTok上欣賞視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容多為幽默詼諧、舞姿翩翩。跟隨潮流，展示品牌輕松的一面，以個(gè)人創(chuàng)意制作內(nèi)容。

二、勇于嘗試。TikTok用戶喜歡真實(shí)、原生態(tài)的內(nèi)容，其成功與失敗的可能性并存。這是一個(gè)嘗試新穎內(nèi)容的良機(jī)，內(nèi)容新穎獨(dú)特，足以吸引眼球，而這類內(nèi)容可能在Facebook或Instagram上因風(fēng)險(xiǎn)較高而被拒絕。

三、積極參與。在社交媒體活動(dòng)中，互動(dòng)是關(guān)鍵，而在TikTok上更是如此。盡可能與人交流，回應(yīng)挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

關(guān)于TikTok廣告設(shè)置，首先需要開通Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存至少1000美元的廣告費(fèi)。廣告展示費(fèi)用按照CPC/CPM模式實(shí)時(shí)扣除。值得注意的是，若品牌欲推廣新產(chǎn)品，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶，以確保廣告內(nèi)容的順利審核，避免因賬戶內(nèi)其他廣告鏈接影響新廣告的批準(zhǔn)。由于TikTok廣告效果受多種因素影響，品牌需精準(zhǔn)定位受眾，通過創(chuàng)意廣告內(nèi)容吸引用戶，并盡量避免廣告風(fēng)險(xiǎn)。

如何提高TikTok廣告的轉(zhuǎn)化率呢？找準(zhǔn)廣告切入點(diǎn)是關(guān)鍵。在投放廣告前，要明確推廣的產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和用戶需求，將品牌理念及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)需緊扣用戶興趣點(diǎn)，并能解決實(shí)際問題。廣告文案的切入點(diǎn)可靈活多樣，如產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、用途、名人代言或與熱點(diǎn)話題的結(jié)合等。

欲了解更多關(guān)于TikTok廣告的詳情或注冊(cè)賬號(hào)，請(qǐng)?jiān)L問TikTok廣告官網(wǎng)。注冊(cè)流程包括：點(diǎn)擊首頁右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息完成注冊(cè)；登錄后，在“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中查看“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等信息；選擇適合的身份類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，填寫相關(guān)信息并完成資質(zhì)認(rèn)證；等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。