圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在探討獨立站之前，讓我們先明確一點：國外用戶的消費觀念與國內有所不同。不要將他們當作我們的同類群體來看待。我將從三個方面對獨立站進行解釋。

一、【初探獨立站：從基礎建設方面解讀】

所謂的獨立站，是通過運用建站工具，在相應的建站系統(tǒng)中，自主搭建出的個人網(wǎng)站。以游戲《我的世界》為例，玩家出生在一片土地上，通過采集材料、制造工具、建設自己的房子，逐步打造屬于自己的世界。同樣，建站工具就如同那片土地，你是游戲主角，需要運用代碼來開發(fā)、組建自己的站點。由于現(xiàn)在建站工具日益完善，許多編輯好的代碼模板和功能性插件可以幫助我們跳過開發(fā)環(huán)節(jié)，直接創(chuàng)建并裝飾網(wǎng)站，上傳產(chǎn)品。這個網(wǎng)站是專屬于你的，一個獨立存在的站點，即我們所說的獨立站。

獨立站的潛力巨大。你可以根據(jù)自己的需求定制設計店鋪，增加多種功能以貼合產(chǎn)品，方便營銷或其他需求。一切都需要我們去創(chuàng)造，靈活度高，可操作性強，不受平臺約束。每個店鋪都是獨一無二的存在。

如果你仍感困惑，那么可以將國內的某些品牌官方網(wǎng)站作為參考。這些官網(wǎng)其實就是獨立站，但一般不具備購物功能。其主要功能是展示公司實力、產(chǎn)品信息和增加客戶信任感。

二、【走進獨立站的購物旅程】

顧客通過廣告進入獨立站的產(chǎn)品詳情頁，瀏覽產(chǎn)品、咨詢客服、加入購物車、結賬、查詢物流，最終收貨。與國內官網(wǎng)相比，國外的獨立站是一個完整的購物體驗，類似于進入淘寶店鋪的瀏覽體驗。支付方面，獨立站對接的是如paypal、信用卡等可靠的支付通道，顧客可以直接購買并結算。對于我們來說，顧客下單后，他們的聯(lián)系方式會留下，便于我們進行二次營銷和售后服務。獨立站能夠積累客戶群體和私域流量，非常適合品牌發(fā)展和沉淀。

三、【獨立站的推廣之路：從廣告運營方面剖析】

獨立站之所以被稱為獨立站，除了它是一個獨立的網(wǎng)站外，還因為其自身并不帶流量和曝光量。要想讓獨立站有流量和客戶下單，必須依賴運營推廣。目前的運營主要分為三大塊：以Facebook為首的社交平臺系、Google廣告運營以及各類社交軟件。

Facebook等社交平臺每天的人流量巨大，覆蓋全球。投放廣告時，我們可以選擇投放國家，甚至全球投放。這些平臺相當于國內的微博和微信的結合體。用戶在這些平臺上發(fā)布內容、聊天、看視頻等。類比國內同等級別的軟件，我們應該對這類社交媒體的流量基數(shù)和重要性有明確的概念。這類媒體不排斥廣告投放，而且海外購物者對靠譜的廣告也很認可。我們在這些平臺上投放廣告能有效獲得客戶下單。

用戶在瀏覽過程中會接觸到我們的廣告，F(xiàn)acebook會在用戶使用過程中給每個用戶打上標簽，我們針對這些標簽投放廣告給相應人群。這使得每一分投入都能精準獲取客戶。相較于廣撒網(wǎng)式的投放廣告，顯然更愿意選擇精準獲客的方式。

Google廣告流程可以類比百度推廣。其他的社交媒體運營方式與我們熟悉的抖音、小紅書等類似，獲取流量后100%流入我們的獨立站，為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)造價值。

四、【初探獨立站：從前期投入方面解讀】

獨立站的前期投入相對較低，兩三萬即可起步，而平臺運營一般需要準備更多的資金。獨立站在前期投入方面也有其優(yōu)勢。結合獨立站的幾個方面來看，它是一個具有很大潛力的跨境方向。雖然起步門檻不高，但如果你認真去運營，可能會帶來很多驚喜。獨立站的運營并非表面上看起來那么簡單，需要深入研究和學習。包括垂直類發(fā)展和爆品類發(fā)展在內的多種發(fā)展方向也可供選擇。具體如何入門和準備，可以查看相關指導文章。最后提醒一下小白新手們如果剛開始入門獨立站不知道如何準備可以查閱一些文章了解基本流程避免走彎路或迷茫覺得有用記得收藏哦！跨境貿(mào)易路途漫漫有困惑和問題隨時歡迎留言交流非常樂意為你解答疑惑哦~ （來源：花虞HY聊跨境電商）以上內容純屬個人觀點不代表風口星跨境立場本文經(jīng)原作者授權轉載轉載需經(jīng)原作者同意方可進行！