TikTok Shop近期實施了一項新政策——對跨境主營類目的嚴格管控。據消息，自2023年2月1日起，平臺開始鼓勵賣家進行專業(yè)化運營，并將減少主營類目至一個。自該日期起，對不屬于主營類目的商品，將進行發(fā)品審核并可能會被駁回。

對于TikTok小店的賣家，需要在2月7日前確定一個主營類目并提交需求。如果逾期未提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日間的銷量、在線商品數量以及第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得注意的是，TikTok Shop強調了賣家在選定主營類目后的責任。一旦確定，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。這是為了確保平臺上的商品類目清晰，提升消費者的購物體驗。

在此之前，TikTok小店的賣家可以選擇三個類目進行售賣，且對所售產品沒有嚴格的類目限制，意味著賣家可以在平臺上銷售任何產品。新政策實施后，這一模式將發(fā)生變化，賣家只能選擇一個主營類目進行銷售。

TikTok Shop跨境電商官方賬號在本月早些時候發(fā)表倡議，鼓勵平臺商家進行專業(yè)經營，聚焦垂直類目。此舉旨在優(yōu)化消費者體驗，推動商家與平臺的可持續(xù)發(fā)展。倡議中建議商家專注于某一類目的深耕，先做好垂直類目的全鏈路運營，積累經驗后再拓展到其他行業(yè)和市場。

對于商品管控方面，TikTok Shop建議商家在商品選擇、品質控制、庫存管理以及及時發(fā)貨等方面落實細節(jié)把控。在內容推廣上，要避免虛假宣傳，真實呈現(xiàn)產品賣點。在消費者服務方面，要建立完善的售前、售中、售后全鏈路服務。

TikTok Shop致力于為用戶提供便捷的購物體驗。賣家必須確保為所售商品選擇正確的商品類目。商家還需要了解商品類目的正確性和強制性商品屬性的重要性。

關于商品類目的正確性，不正確的商品類目指賣家將商品錯誤歸類。賣家在選擇商品類型時，應考慮商品的功能和用途，選擇能真實反映商品功能和描述的類別。例如，將食物歸類為廚房用具是不正確的。如果賣家銷售的商品是衣架，那么應該選擇居家用品下的家居收納類目。

對于強制性商品屬性，這是指商品的特性或屬性，有助于買家做出購買決策。為了確保商品和用戶的安全，賣家在發(fā)布特定類型的商品時需要提交這些屬性。這些屬性描述商品的特性或功能，讓買家了解與商品功能和使用相關的潛在風險。對于特定類別的商品如玩具、食品接觸材料、電器及電子設備、化妝品等，需要提供強制性商品屬性。如果賣家不填寫這些屬性，將無法發(fā)布商品。

一、美妝、時尚、家居用品等在TikTok泰國市場潛力巨大

泰國人民對于美妝、時尚和家居用品的需求日益旺盛，這一巨大的市場需求為TikTok跨境電商帶來了無限的商機。

1. 美妝類目：泰國女性對美妝產品的熱情眾所周知，從基礎護膚到彩妝，都有龐大的市場需求。商家可以通過TikTok展示產品的使用效果和化妝教程，吸引潛在消費者的目光。

2. 時尚類目：泰國消費者對時尚潮流極為敏感，對各種時尚單品和搭配有著濃厚興趣。商家可以發(fā)布新品展示和穿搭技巧等內容，吸引年輕消費者的關注。

3. 家居用品類目：泰國消費者對家居用品的需求不斷增長，從家居裝飾到生活小物，都有著廣泛的市場。商家可以通過TikTok展示產品的使用場景和功能特點，吸引消費者的目光。

除此之外，食品和母嬰用品等類目在TikTok泰國市場也具有一定的潛力。但要注意的是，不同類目的市場競爭程度和消費者需求各不相同，商家在選擇類目時，需要綜合考慮自身實力和市場需求。

二、TikTok跨境電商運營策略

在TikTok開展跨境電商業(yè)務，需要掌握一些關鍵的操作策略。

1. 了解目標市場：商家需要深入研究泰國消費者的需求和購物習慣，以制定更有效的營銷策略。

2. 注重產品和服務質量：商家需要提供優(yōu)質的產品和售后服務，以提升消費者的購物體驗和滿意度。

3. 利用TikTok社交屬性：商家需要與消費者互動，建立良好的品牌形象和口碑。

4. 創(chuàng)意營銷策略：商家可以通過短視頻、直播等形式展示產品特點，吸引消費者的關注。利用TikTok的算法推薦機制，提高視頻的曝光率和點擊率。

5. 網紅合作：與網紅、KOL合作，借助他們的影響力和粉絲基礎，提升產品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商帶來了無限商機。商家需要根據目標市場的特點和需求，精心選擇類目和制定營銷策略，以滿足消費者的需求并提升銷售額。