在2023年，TikTok電商的商業(yè)模式呈現(xiàn)出多元化的特點，主要分為四大類：TikTok跨境店鋪、TikTok本土店鋪、半閉環(huán)/中心店鋪以及TTS全托管服務(wù)。接下來，我們將詳細了解這些模式的特色和適用情況。

TikTok跨境店鋪目前主要在英國、泰國、馬來西亞等國家開放，為商家提供了全球銷售的機會。這一模式支持多語言和多幣種支付，降低了國際貿(mào)易的門檻和風(fēng)險。商家需要自行負責(zé)短視頻直播、達人帶貨與廣告投放，并利用內(nèi)嵌商家后臺進行數(shù)據(jù)分析、物流履約、財務(wù)、營銷與客服管理。TikTok站內(nèi)支持派安盈、連連等提現(xiàn)渠道，并會收取一定傭金。

TikTok本土店鋪主要針對特定國家的商家開放，如印尼和美國。商家可以選擇開通本土店或跨境店，并專注于當(dāng)?shù)厥袌?。在本土店鋪中，商家可以在本地設(shè)立庫存和物流中心，提供更快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。同樣，商家需要負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，并利用內(nèi)嵌商家后臺進行各項管理。提現(xiàn)和傭金收取方式與跨境店相同。

TikTok半閉環(huán)/中心店鋪目前僅在美國開放，預(yù)計將在未來有所調(diào)整。這種模式特別受到珠寶和假發(fā)賣家的歡迎，利用Shopify后臺工具進行運營管理。值得注意的是，該模式為站外交易，不收取傭金，并采取特定的扶持策略。

TikTok全托管模式在今年5月推出，開放地區(qū)包括沙特、英國和美國。該模式下，商家只需提供商品和供貨信息，平臺負責(zé)物流履約、進出口清關(guān)和全鏈路運營。這一模式有助于平臺發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，豐富貨品供給，提升消費者購物體驗。

對于內(nèi)容創(chuàng)作和廣告投放，TikTok平臺將負責(zé)管理，為商家提供一級商城入口、達人帶貨等支持。這種全方位的托管服務(wù)為商家提供了更多的便利。

近期，TikTok Shop發(fā)布了關(guān)于珠寶水晶行業(yè)招商的細則，降低了入駐門檻，為更多類型的商家提供了機會。具體包括天然水晶、非天然水晶、珍珠、K金等品類的商家均可申請入駐。此次標(biāo)準(zhǔn)放寬后，擁有跨境平臺經(jīng)驗、直播經(jīng)驗或國內(nèi)電商平臺經(jīng)驗的商家都有機會申請。TikTok Shop的BIC系統(tǒng)也上線了，對珠寶類商品進行抽檢管控，確保商品合規(guī)質(zhì)檢。

值得一提的是，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋了超過10億18歲及以上的人群，每月覆蓋國外所有成年人的22.9%。其廣告覆蓋面的快速增長意味著TikTok正在吸引越來越多的用戶和商家，為電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

TikTok在2023年的電商產(chǎn)品模式為不同市場和需求的商家提供了多樣化的解決方案。無論是尋求全球機會的跨境商家還是專注于本地市場的商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。TikTok不斷優(yōu)化其平臺服務(wù)和政策，為商家提供更多的支持和便利。