TikTok購物狂歡節(jié)盛大開啟

TikTok Shop的黑五網(wǎng)絡(luò)大促已經(jīng)拉開帷幕，帶來了一場前所未有的購物盛宴——“黑五搶先購”。此次大促首次集結(jié)了美國、沙特、英國等各地的資源，采用“內(nèi)容+貨架”的雙重銷售模式，助力跨境商家實(shí)現(xiàn)銷售增長。

據(jù)悉，此次大促匯聚了多樣化的營銷策略，玩法主要分為三大類。商城導(dǎo)流，營造狂歡氛圍，讓用戶輕松逛遍全場，享受購物的樂趣。平臺推出限時(shí)優(yōu)惠、商品秒殺和互動抽獎等促銷活動，吸引用戶參與。通過話題挑戰(zhàn)賽和達(dá)人打榜賽等內(nèi)容形式引流，增加用戶粘性。

值得一提的是，TikTok Shop美國自運(yùn)營模式現(xiàn)已向跨境商家開放定向入駐。商家在自主運(yùn)營模式下，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程。商家可根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等場景進(jìn)行銷售，并參與平臺豐富的營銷活動。

TikTok Shop提供了全托管和商家自運(yùn)營兩種模式，旨在讓不同類型的商家能夠發(fā)揮優(yōu)勢，持續(xù)提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

針對美國市場，跨境商家自運(yùn)營模式現(xiàn)支持三種類型商家定向入駐，包括美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶商家。

最近，TikTok Shop針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商細(xì)則，降低了招商標(biāo)準(zhǔn)，讓更多人有機(jī)會進(jìn)入這一電商領(lǐng)域。新入駐的珠寶水晶行業(yè)品類包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾等。此次標(biāo)準(zhǔn)放寬，讓更多類型的商家有了申請入駐的機(jī)會。

值得一提的是，水晶飾品、珠寶手串等在英國和東南亞市場非常受歡迎，產(chǎn)品自帶熱度。TikTok上的相關(guān)熱門標(biāo)簽如#crystals、#crystaltok等擁有超高的播放量。

盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示將實(shí)施更嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。TikTok Shop已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)，確保商家銷售的珠寶類商品符合質(zhì)量規(guī)定。

根據(jù)字節(jié)跳動廣告資源中的數(shù)據(jù)，TikTok廣告覆蓋的人群規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過10億18歲及以上的人群，這意味著TikTok廣告每月覆蓋國外所有成年人的22.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(+5.4%)，仍然意味著TikTok每天新增超過50萬用戶。這表明TikTok作為一個(gè)廣告平臺正持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。