近日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，越來(lái)越多中國(guó)人選擇在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品。這背后的原因多元，除了關(guān)稅和增值稅較高之外，人民幣升值的趨勢(shì)也擴(kuò)大了奢侈品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)格差異。海外旅游人數(shù)激增也是一個(gè)不可忽視的推動(dòng)因素。據(jù)美國(guó)摩根士丹利預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)游客在海外消費(fèi)的金額將達(dá)到驚人的1940億美元，幾乎接近目前的兩倍。

以英國(guó)博柏利品牌的經(jīng)典商品“風(fēng)衣”為例，同一款商品在中國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)與英國(guó)、法國(guó)和美國(guó)等地區(qū)的價(jià)格相比，差異顯著。這些地區(qū)的售價(jià)均比中國(guó)便宜40%以上。這也反映出中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的高昂價(jià)格并非個(gè)案。

博柏利的首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫茨在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，雖然中國(guó)大陸的銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)減速，但由于在香港和歐洲消費(fèi)的中國(guó)人數(shù)量增加，品牌整體業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３衷鲩L(zhǎng)。對(duì)此，博柏利將積極配合中國(guó)人的消費(fèi)動(dòng)向，進(jìn)一步優(yōu)化店鋪布局。

根據(jù)《財(cái)富品質(zhì)》雜志的調(diào)查，中國(guó)人在境外購(gòu)買(mǎi)的奢侈品總額已經(jīng)是在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的金額的2.6倍。在此背景下，各大奢侈品公司紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，減少在中國(guó)大陸開(kāi)店的數(shù)量，轉(zhuǎn)而增加在紐約、巴黎和倫敦等中國(guó)人集中地區(qū)的店鋪資源投入。

在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的奢侈品面臨著高額的進(jìn)口關(guān)稅（6-20%）以及17%的增值稅。不斷上漲的人工費(fèi)和店鋪?zhàn)饨鹨脖晦D(zhuǎn)嫁到零售價(jià)格上。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇前往海外購(gòu)物以避開(kāi)高昂的價(jià)格。

摩根士丹利預(yù)測(cè)，中國(guó)人海外旅游支出將持續(xù)增長(zhǎng)。與此中國(guó)大陸的奢侈品銷(xiāo)售增速已經(jīng)放緩。這種趨勢(shì)對(duì)某些品牌產(chǎn)生了顯著影響。例如，普拉達(dá)已經(jīng)開(kāi)始逐步提高海外門(mén)店的價(jià)格并縮小與中國(guó)大陸的價(jià)格差距，此舉被摩根士丹利視為策略性動(dòng)作。普拉達(dá)預(yù)期在未來(lái)三年內(nèi)年均增長(zhǎng)22%。而某些在中國(guó)大陸擁有大量門(mén)店的品牌如HUGO BOSS、路易·威登等可能會(huì)受到中國(guó)人海外消費(fèi)趨勢(shì)的沖擊。據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴海外旅游人數(shù)在近年來(lái)持續(xù)飆升，預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)突破一億人次大關(guān)。這種旅游熱潮進(jìn)一步促進(jìn)了海外購(gòu)物的熱潮和消費(fèi)者的國(guó)際購(gòu)物活動(dòng)增多這一趨勢(shì)也激發(fā)了跨國(guó)奢侈品牌的策略調(diào)整和布局變化面對(duì)日益增多的海外消費(fèi)現(xiàn)象本文將在接下來(lái)的文章中進(jìn)行更深入的分析探討未來(lái)的市場(chǎng)變化和趨勢(shì)以帶來(lái)更深度的行業(yè)洞察和思考