疫情下，消費(fèi)者健康意識(shí)顯著提高，居家健身不只在國內(nèi)，國外參與居家運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也在持續(xù)增加，直接推動(dòng)了全球健身器材行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。健身器材行業(yè)也成為了逆勢(shì)而上的吸金行業(yè)之一。

中國是健身器材出口大國，占據(jù)供應(yīng)鏈與成本優(yōu)勢(shì)。隨著全球健身市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)增，中國健身器材變得更加搶手。在過去半年內(nèi)，康力源、力玄運(yùn)動(dòng)、三柏碩等健身器材出口大賣紛紛提交了IPO申請(qǐng)。其中，康力源去年的營(yíng)收高達(dá)35.2億元。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有80.1萬家健身器材相關(guān)企業(yè)，近三年相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量均超過10萬家。根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017-2021年中國健身器材出口總值年復(fù)合增長(zhǎng)率為32.88%，呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021年健身器材出口總值達(dá)89.45億美元。

在中國健身器材出海浪潮中，不少布局該領(lǐng)域的健身器材出口廠商取得了不錯(cuò)的成績(jī)，卻也面臨諸多難題，與海外大品牌之間依然存在不少差距。

盡管健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在向好，但目前中國健康器材品牌發(fā)展仍有“痛點(diǎn)”。以力玄運(yùn)動(dòng)為例，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以外銷為主，收入占比在80%以上。2021年，力玄運(yùn)動(dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率只有21%，較已上市同行的均值低了近10個(gè)百分點(diǎn)。三柏碩2020年和2021年1-6月，自有品牌業(yè)務(wù)國內(nèi)收入占自有品牌收入的比例僅為1.13%和0.70%。

全球范圍來看，健身器材行業(yè)的主要市場(chǎng)為歐美等發(fā)達(dá)國家，健身器材市場(chǎng)高度集中國際企業(yè)如愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等品牌占據(jù)全球較高的市場(chǎng)份額，70%的市場(chǎng)掌握在少數(shù)幾個(gè)品牌的手中。

而我國健身器材市場(chǎng)的本土品牌主要參與環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造環(huán)節(jié)，雖然在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，但在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中因品牌效應(yīng)、銷售渠道、售后服務(wù)等方面有欠缺，終端市場(chǎng)定價(jià)權(quán)主要由國外企業(yè)掌握。

隨著健身器材出口廠商排隊(duì)IPO，充沛的資金將助力企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。想要發(fā)展自主品牌，研發(fā)成本投入成為各出口廠商的重要舉措之一。據(jù)康力源招股書顯示，康力正通過增加研發(fā)投入、擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模、與第三方機(jī)構(gòu)合作等方式推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新能力的優(yōu)化升級(jí)。目前該公司已累計(jì)開展653項(xiàng)新產(chǎn)品研發(fā)，已完成530項(xiàng)新產(chǎn)品的量產(chǎn)。

一位健身器材行業(yè)人士表示，隨著消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能難以滿足消費(fèi)者使用需求，部分產(chǎn)品單一、市場(chǎng)覆蓋面較窄的國際健身器材廠家貼牌加工業(yè)務(wù)格局會(huì)有所影響，國內(nèi)健身器材制造企業(yè)需要由“制造”為主向“設(shè)計(jì)、制造、銷售、品牌一體化”方向發(fā)展轉(zhuǎn)換。提升自主品牌效應(yīng)、建設(shè)自有銷售和售后服務(wù)渠道、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力等已成為國內(nèi)健身器材制造商“走出去”的必然選擇。