上個月，美國站和加拿大站率先更新了產(chǎn)品標題政策，歐洲站和印度站也于7月22日開始執(zhí)行這一新政策。該政策將推廣至包括日本等站點，所有非媒體類（Media）的產(chǎn)品都必須遵守，無論您是使用FBM自發(fā)貨還是亞馬遜FBA配送。

產(chǎn)品標題設置有了新的規(guī)范與要求，不符合新政要求的標題將被取消在亞馬遜搜索結果中的展示。大多數(shù)賣家對新政策表示擔憂，特別是亞馬遜將原本的產(chǎn)品標題字符限制從200個字符縮減到50個字符。產(chǎn)品的標簽必須與產(chǎn)品標題一致，否則會被拒收或不予配送。

不久之后，亞馬遜恢復了原本的字符限制即200個字符；同時刪除了產(chǎn)品標簽必須與產(chǎn)品標題一致的規(guī)定。針對這次新的產(chǎn)品標題要求，船長在此與大家分享交流，僅供參考學習。賣家們需要盡快自查產(chǎn)品標題，并在后續(xù)設置時多加注意。

產(chǎn)品標題設置新要求如下：

1. 標題長度：通常標題最多使用200個字符（包括空格）。但某些產(chǎn)品分類允許使用更長或更短的名稱，賣家需要查找各個分類的指南來執(zhí)行。詳細的分類指南可以通過以下步驟查找：

打開幫助頁面庫存文件模板，找到“Style Guide”這一列；

按照分類去下載分類指南PDF，查看Product Title。

一些特定分類的上限字符數(shù)量例如：嬰兒類別= 50個字符、服裝及配飾= 80字符、消費電子產(chǎn)品= 150個字符等。詳細的分類字符限制和指南鏈接已經(jīng)列出。特別提醒：雖然某些分類的字符限制是50個字符，但亞馬遜給出的例子可能超過此限制。建議賣家以文字內容為準，不參考示例標題的字符數(shù)量。

2. 標題大寫：每個單詞的首字母要大寫，不要全部使用大寫字母。連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應大寫，請勿將少于 5 個字母的介詞大寫 (in, on, over, with) 。

3. 標題中的數(shù)字與符號：使用數(shù)字時，如2而非［ two ］；拼寫出計量單位，如［6 inches］而非［ 6" ］；請勿使用特定符號和高位ASCII字符；可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.)。

4. 標題中包含的商品信息：包含相關的商品信息，如商品類型；在變體子ASIN中包含尺寸和顏色；請勿包含商品價格或促銷信息，以及主觀性評價用語；在品牌或制造商信息中除非商品為自有品牌否則不得使用賣家名稱。

5. 使用變體關系的產(chǎn)品標題：在變體關系中，僅父ASIN的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該ASIN添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子ASIN的商品名稱。務必在子ASIN的商品名稱中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

6. 產(chǎn)品標題中的禁用詞：賣家在產(chǎn)品標題關鍵詞篩選和使用時需要注意避免禁用詞，如精準關鍵詞的選擇，避免關鍵詞堆砌等。

船長提醒還未了解該政策的賣家，盡快自查產(chǎn)品標題，有問題的產(chǎn)品標題通常會有提示。在賣家后臺，可以通過庫存->管理庫存->點擊編輯按鈕->產(chǎn)品編輯頁面中查看詳細的修改提示。據(jù)已修改過的賣家表示，將標題修改至不再出現(xiàn)提示，即可恢復產(chǎn)品在亞馬遜搜索中的展示。如有其他疑問，可聯(lián)系賣家支持。

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