齋月促銷戰(zhàn)火:東南亞電商群雄逐鹿,誰(shuí)主沉?。客跽呓侵鹪诩?!
東南亞電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的繁榮。Shopee、Lazada、TikTok和Tokopedia這四大電商巨頭,已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)過(guò)半的份額。隨著直播帶貨模式的盛行,電商和社交媒體平臺(tái)上的購(gòu)物娛樂(lè)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)交易量正在快速增長(zhǎng)。
在這種消費(fèi)熱潮中,東南亞的消費(fèi)者展現(xiàn)出了極大的熱情。例如,F(xiàn)auzi Arif Hutama,這位居住在印度尼西亞爪哇島坦格朗市的29歲電工,經(jīng)常通過(guò)Shopee購(gòu)買(mǎi)日常用品,如寵物貓的食物和服裝等。隨著即將到來(lái)的開(kāi)齋節(jié),他計(jì)劃用節(jié)日獎(jiǎng)金進(jìn)行更多的電商消費(fèi),并為親友購(gòu)買(mǎi)零食和點(diǎn)心,同時(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行慈善捐款。
YouGov的研究結(jié)果顯示,印度尼西亞近90%的消費(fèi)者會(huì)在齋月期間在Shopee上進(jìn)行購(gòu)物,Lazada、Tokopedia和TikTok Shop也備受青睞。消費(fèi)者表示,他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)更多的服裝、化妝品、家用電器以及食品和飲料,并完成更多的網(wǎng)上捐款。
東南亞電商市場(chǎng)的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大,同時(shí)伴隨著相應(yīng)的法規(guī)限制陸續(xù)出臺(tái)。市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)Cube Asia的數(shù)據(jù)顯示,這四大電商網(wǎng)站被零售分析師稱為“四騎士”,掌控著東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的大部分份額。該機(jī)構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Torring表示,東南亞市場(chǎng)與其他區(qū)域市場(chǎng)相比,有著較高的市場(chǎng)集中度以及消費(fèi)者使用電商和社交媒體平臺(tái)購(gòu)物的習(xí)慣。
現(xiàn)在,直播電商成為了一個(gè)新的商機(jī)。在東南亞,尤其是印尼市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈??萍季揞^阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)也在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。電商平臺(tái)也正在努力平衡線上和線下貿(mào)易,調(diào)整電子商務(wù)銷售的稅收制度,并考慮是否禁止某些類型的進(jìn)易以保護(hù)本土企業(yè)的生存環(huán)境。
東南亞的消費(fèi)者期望品牌和產(chǎn)品的內(nèi)容成為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的視頻平臺(tái)中不可或缺的一部分,從而改善整體的購(gòu)物體驗(yàn)。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的主播通過(guò)直播和短視頻銷售著各種商品。沖動(dòng)驅(qū)動(dòng)型和意圖驅(qū)動(dòng)型電商平臺(tái)之間正在醞釀一場(chǎng)新的戰(zhàn)斗。Shopee和Lazada正在加強(qiáng)其直播帶貨模式以應(yīng)對(duì)TikTok Shop的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在東南亞主要直播購(gòu)物市場(chǎng)印尼,競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。許多人像Alfia Gitani一樣,在使用社交媒體平臺(tái)的同時(shí)也在進(jìn)行購(gòu)物。她在使用TikTok了解各種內(nèi)容的也很自然地在該平臺(tái)購(gòu)物。她也會(huì)在Shopee和Tokopedia上購(gòu)買(mǎi)商品,但更傾向于TikTok Shop。
直播電商模式已經(jīng)成為社交媒體電商甚至傳統(tǒng)電商平臺(tái)的大趨勢(shì)。要適應(yīng)海外市場(chǎng)的電商發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì),聚焦東南亞新興市場(chǎng)與全新商機(jī),與風(fēng)口星跨境共同見(jiàn)證跨境新奇跡。以上內(nèi)容源自外媒,風(fēng)口星跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明。(編譯:劉志偉)
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