在本期星沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微軟必應(yīng)（Bing）中國(guó)區(qū)高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理Sarah Wang詳細(xì)闡述了如何通過(guò)必應(yīng)搜索引擎解決獨(dú)立網(wǎng)站的流量問(wèn)題。

作為全球知名的搜索引擎之一，必應(yīng)憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為商家提供了精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。根據(jù)Sarah展示的必應(yīng)搜索數(shù)據(jù)，婚紗禮服的流量趨勢(shì)隨時(shí)間變化明顯，其中旺季主要集中在1月至3月。在必應(yīng)搜索的TOP10婚紗相關(guān)搜索詞中，涵蓋了多種風(fēng)格、尺碼和主題的關(guān)鍵詞，如weddingdresses、weddingdress等。對(duì)于婚紗的款式、材質(zhì)和顏色等也有著多樣的需求，其中經(jīng)典的面料如蕾絲、薄紗、綢緞等備受青睞。

值得注意的是，搜索結(jié)果中黑色婚紗居然排名第一，緊隨其后的是紅色和粉色等色彩。這種與普遍印象中白色婚紗占主導(dǎo)地位的情況形成了有趣的對(duì)比。Sarah指出，這可能是對(duì)特定地區(qū)市場(chǎng)需求的反映。從消費(fèi)者角度來(lái)看，通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)洞察，國(guó)內(nèi)婚紗制造商如果能提供符合需求的產(chǎn)品，其命中率可能會(huì)大大提高。

優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞的購(gòu)買引流是一項(xiàng)持續(xù)優(yōu)化的工作。商家可以剔除一些點(diǎn)擊率高但質(zhì)量不高的關(guān)鍵詞，逐步增加回報(bào)率高的詞。陸海平（Bing）指出，“搜索引擎的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)是當(dāng)前最智能、最透明的競(jìng)價(jià)方式。如果帳戶表現(xiàn)和點(diǎn)擊率（CTR）優(yōu)秀，系統(tǒng)將自動(dòng)提供折扣，使帳戶效果越來(lái)越好，成本逐漸降低。”

Sarah還給出了一系列投放建議。她建議將熱門商品放在Landing Page的顯眼位置，以吸引用戶注意；提供多樣化的產(chǎn)品類型和便捷的支付方式；采用寬泛與否定關(guān)鍵詞相結(jié)合的方式，以獲取更多優(yōu)質(zhì)流量并排除無(wú)關(guān)流量。

微軟的搜索引擎必應(yīng)在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，自2009年推出以來(lái)，必應(yīng)已在75個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近6億用戶，成為全球第二大搜索引擎。特別是美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，表現(xiàn)尤為突出。對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)，流量是決定投資回報(bào)率（ROI）的關(guān)鍵因素。在歐洲的一些小語(yǔ)種國(guó)家，雖然流量不高，但回報(bào)率卻非常理想。

必應(yīng)與其他科技巨頭的合作也不斷加深。比如與雅虎的搜索聯(lián)盟不僅覆蓋了廣泛的地區(qū)和用戶群體，也使得廣告主能夠更有效地投放廣告。必還應(yīng)與Facebook、Twitter等社交媒體平臺(tái)合作，為用戶提供更全面的搜索體驗(yàn)。

必應(yīng)的大客戶部門也致力于為各行業(yè)的優(yōu)質(zhì)客戶提供支持。這些支持不僅體現(xiàn)在業(yè)務(wù)表現(xiàn)上，還對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有嚴(yán)格要求。如果商家能夠真正做到優(yōu)質(zhì)服務(wù)，那么他們與必應(yīng)的合作將帶來(lái)巨大的價(jià)值。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張曉）