當(dāng)前，國內(nèi)出口跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出一種矛盾的現(xiàn)象。一方面，賣家面臨著品牌溢價能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重、站內(nèi)流量成本持續(xù)攀升以及違規(guī)操作頻出等問題，似乎在傳遞出一個信號：在亞馬遜平臺上賺錢越來越難了。資本市場對出口跨境電商行業(yè)卻青睞有加，不斷有報道傳出A股上市公司高價并購出口電商企業(yè)，這似乎預(yù)示著出口跨境電商行業(yè)可能是下一個風(fēng)口。

這兩種看似矛盾的現(xiàn)象，實際上都在揭示一個事實：在亞馬遜平臺上，大賣家的業(yè)務(wù)規(guī)模在不斷擴大，而普通中小賣家的生存環(huán)境卻日益嚴峻。那么，是競爭對手太強大，還是我們自身實力不足？

眾所周知，無論是電子商務(wù)還是傳統(tǒng)零售，流量和轉(zhuǎn)化率都是核心要素。電商零售的轉(zhuǎn)化率涉及多個維度和細節(jié)，主要受賣家和產(chǎn)品自身的影響。而流量則相對單一和客觀，特別是它對營銷成本的影響，直接關(guān)系到賣家的整體經(jīng)營情況。

目前，亞馬遜平臺的流量成本上漲已成為不爭的事實，競爭不斷加劇，因此短時間內(nèi)成本仍會繼續(xù)上漲，賣家面臨的利潤空間挑戰(zhàn)越來越大。在此背景下，賣家需要努力提升流量的轉(zhuǎn)化率，并盡快開發(fā)成本較低的站外流量來源。

顯然，站內(nèi)的流量紅利期已經(jīng)過去，而站外營銷仍處于快速增長階段。站外營銷流量可以幫助賣家在短時間內(nèi)快速增加銷量，提升站內(nèi)自然排名，獲取更多站內(nèi)流量。而且，站外促銷的成本遠低于站內(nèi)PPC投放，效果更加顯著，這也是近期亞馬遜站外營銷成為熱點的原因之一。

通過與業(yè)內(nèi)站外營銷人士的深入交流，我們發(fā)現(xiàn)大家都認同一個觀點：站外營銷資源非常有限。站外營銷并非想象中那樣一片廣闊天地，而是需要投入大量精力和資源進行精耕細作。

站外營銷大致可分為品牌營銷和產(chǎn)品促銷。大賣家由于資金和人才優(yōu)勢，在這兩個方面的投入都較大。對于普通中小賣家來說，現(xiàn)階段可能先做好產(chǎn)品促銷是較為明智的選擇。

雖然站外促銷渠道較多，但大部分門檻較高。對于資質(zhì)和賬號等級較低的中小賣家來說，選擇適合的站外促銷渠道是一個難題。在這里，我們推薦一個支持亞馬遜全球站點的中小賣家折扣促銷平臺：www.。

Vipon平臺是亞馬遜賣家營銷軟件AMZ Tracker旗下的折扣產(chǎn)品促銷平臺。據(jù)了解，該平臺用戶來自全球多個國家的真實亞馬遜平臺買家。在亞馬遜政策調(diào)整之后，Vipon及時與官方溝通并轉(zhuǎn)變運營思路，幫助亞馬遜賣家進行折扣產(chǎn)品促銷。這一轉(zhuǎn)變不僅符合亞馬遜的政策要求，而且極大地滿足了亞馬遜中小賣家和全球消費者的需求。目前，Vipon官方公布平臺已積累了超過100萬的全球亞馬遜買家用戶。其通過合規(guī)、共贏的方式贏得了越來越多用戶的信賴。

最近，美國評論網(wǎng)站Moneypantry在評選全球亞馬遜第三方折扣網(wǎng)站時，Vipon以其低成本、高轉(zhuǎn)化、高用戶粘度的優(yōu)勢獲得榜首位置。該平臺通過發(fā)布促銷活動信息、向用戶推送促銷產(chǎn)品信息等方式為賣家引入站外流量。AMZ Tracker還提供了店鋪運營服務(wù)以及引入C端平臺流量直接服務(wù)于賣家的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式能夠更好地滿足賣家的需求并幫助他們在激烈的競爭中脫穎而出。

雖然競爭日益激烈、成本不斷上升，但出口跨境電商行業(yè)仍處在紅利期。對于廣大亞馬遜中小賣家來說，借助優(yōu)勢的第三方流量平臺降低運營成本、提升銷售轉(zhuǎn)化率是當(dāng)下脫穎而出的關(guān)鍵所在。