在跨境電商蓬勃發(fā)展的時(shí)代，如何優(yōu)化流量策略是每個(gè)跨境電商都需要面臨的關(guān)鍵問題。當(dāng)前形勢(shì)下，“保存量、挖潛力、促增量”成為跨境電商的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。那么，如何在存量市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？亞馬遜的流量邏輯引起了眾多賣家的關(guān)注。

亞馬遜作為全球電商巨頭，其流量分配邏輯自然成為賣家們關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，亞馬遜發(fā)布了《亞馬遜流量地圖》，首次官方披露了其流量邏輯。這一重磅工具全面系統(tǒng)地展示了亞馬遜的流量動(dòng)態(tài)，為賣家提供了一幅清晰的流量路線圖。通過這一地圖，賣家可以清晰地了解如何獲取流量、轉(zhuǎn)化流量，以及如何利用官方工具來提高效率。

一、《亞馬遜流量地圖》的推出，無疑為賣家們帶來了重要的流量管理工具。該地圖主要包括三大模塊：引流、轉(zhuǎn)化和再營(yíng)銷。賣家可以通過此地圖了解如何搭建并擴(kuò)大流量池，如何將站內(nèi)外流量導(dǎo)入商品詳情頁(yè)，以及如何促進(jìn)復(fù)購(gòu)和流量的閉環(huán)管理。

二、為了幫助賣家更好地管理流量，亞馬遜推出了三款新工具。其中，泛區(qū)域Deal促銷管理工具可以幫助賣家在一個(gè)Deal面板上管理區(qū)域內(nèi)各國(guó)所有Deal的信息。這一工具大大提高了賣家的運(yùn)營(yíng)效率，讓他們能夠更直觀地查看各個(gè)站點(diǎn)的促銷成績(jī)，并根據(jù)站點(diǎn)篩選Deal推薦。

三、亞馬遜還推出了視頻制作工具（Video Builder），以應(yīng)對(duì)視頻制作成本高昂和時(shí)間漫長(zhǎng)的困擾。使用這一工具，賣家可以從詳情頁(yè)面提取商品圖片和文案，或從創(chuàng)意素材庫(kù)上傳圖片，快速生成創(chuàng)意視頻素材。這一工具的特點(diǎn)包括無需額外付費(fèi)、豐富的模板、設(shè)置簡(jiǎn)單和自動(dòng)生成等。賣家可以直接將視頻作為品牌推廣視頻或展示型推廣視頻進(jìn)行投放，也可下載到本地使用。

四、展示型推廣視頻是亞馬遜廣告新增的創(chuàng)意視頻格式，支持站內(nèi)外顯示。這一格式幫助賣家更有效地建立品牌認(rèn)知度，推動(dòng)購(gòu)買意向。其主要優(yōu)勢(shì)包括動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品和品牌、在亞馬遜站外展示廣告位，以及沿用展示型推廣的現(xiàn)有功能。

面對(duì)復(fù)雜多變的貿(mào)易環(huán)境，跨境電商展現(xiàn)出巨大的活力和增長(zhǎng)韌性。為了穩(wěn)固存量經(jīng)濟(jì)并尋找增量機(jī)遇，跨境賣家需要了解渠道的流量邏輯和分配規(guī)則。通過掌握這些規(guī)則，賣家可以更好地引流，并利用好工具促進(jìn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)整體的營(yíng)收增長(zhǎng)。

想要了解更多關(guān)于亞馬遜的流量邏輯和官方工具的使用，請(qǐng)即刻識(shí)別上方二維碼加入“2023亞馬遜官方入駐預(yù)備班”。下一個(gè)出海之星可能就是您！以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）