作者：大娛樂(lè)家

今年，TikTok的影響可謂無(wú)處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月開(kāi)始，TikTok躍升成為全球最受歡迎的網(wǎng)站，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但它面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境亦相當(dāng)嚴(yán)峻。在搜索引擎、社交廣告、電商及直播領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有許多巨頭。TikTok四面樹(shù)敵的局面帶來(lái)一個(gè)疑問(wèn)：依靠短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并推動(dòng)商業(yè)化，TikTok推出了PC端及電視大屏版。其中，直播功能成為主打。這既是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)若無(wú)合理的商業(yè)化策略，單純的增長(zhǎng)只會(huì)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，在線直播初期幾乎等同于游戲直播。但隨著時(shí)間推移，生活類直播內(nèi)容開(kāi)始受到歡迎。盡管如此，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍更多地停留在PC端。為此，TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端以吸引用戶注意力。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這將使TikTok與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一爭(zhēng)高下。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但其潛力不容忽視。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)。在歐美市場(chǎng)，線上購(gòu)物更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok的布局也考慮了這一趨勢(shì)，為其電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)也為外賣業(yè)務(wù)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，推動(dòng)了外賣服務(wù)的嘗試。

TikTok正與VirtualDiningConcepts和Grubhub等合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門食譜和網(wǎng)紅推薦的菜品。該服務(wù)還將與實(shí)體餐飲店合作生產(chǎn)食品，并計(jì)劃在未來(lái)推出更多門店。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其實(shí)效性還有待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

TikTok的影響力不僅體現(xiàn)在游戲直播和外賣業(yè)務(wù)上，更對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，“TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散的方式融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌與創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向具有一定影響力的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，但對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題也不容忽視?！都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。這些品牌的廣告支出可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

珠寶水晶行業(yè)的招商細(xì)則在TikTok Shop上發(fā)布，此次降低了TikTok電商珠寶水晶類目的招商標(biāo)準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō)，包括天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾等各類珠寶產(chǎn)品均可申請(qǐng)入駐，適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方強(qiáng)調(diào)會(huì)有更嚴(yán)格的質(zhì)檢措施。

值得注意的是，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源中公布的數(shù)據(jù)，TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過(guò)10億18歲及以上人群。這意味著TikTok的廣告覆蓋面在持續(xù)增長(zhǎng)。

FastData研究院發(fā)布了一份全面解析TikTok生態(tài)發(fā)展的白皮書(shū)，對(duì)2022年TikTok全生態(tài)及全球短視頻布局進(jìn)行了深入剖析。這份白皮書(shū)不僅提供了全面的數(shù)據(jù)排名和分析，還包括對(duì)六大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。全書(shū)共計(jì)105頁(yè)，分為六大部分，為短視頻行業(yè)的參與者提供了一個(gè)觀察和了解TikTok生態(tài)及全球短視頻市場(chǎng)的窗口。

《TikTok Shop全球擴(kuò)張步伐加快，2023年將新增12國(guó)站點(diǎn)——觀察全球短視頻電商發(fā)展》

隨著全球短視頻生態(tài)的蓬勃發(fā)展，TikTok Shop正在加速其全球擴(kuò)張的步伐。在2022年底美國(guó)小店上線內(nèi)測(cè)之后，TikTok Shop在2023年將進(jìn)一步拓展，新增12個(gè)國(guó)家的站點(diǎn)，其中包括西班牙和巴西小店的內(nèi)測(cè)開(kāi)啟。作為全球短視頻生態(tài)的領(lǐng)頭羊之一，TikTok與Facebook Reels、YouTube Shorts共同引領(lǐng)了全球短視頻和直播時(shí)代的到來(lái)，充分展現(xiàn)出其對(duì)整個(gè)行業(yè)的巨大影響和商業(yè)價(jià)值。

面對(duì)龐大、陌生且復(fù)雜的全球市場(chǎng)，如何精準(zhǔn)布局對(duì)于所有短視頻生態(tài)參與者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。為了及時(shí)跟蹤和了解全球短視頻電商的發(fā)展趨勢(shì)，我們——“FastData觀察”公眾號(hào)，將每周發(fā)布的行業(yè)資訊和深度觀察。我們將幫助大家掌握全球短視頻流量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，緊密跟蹤全球短視頻電商的發(fā)展進(jìn)程，共同見(jiàn)證這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的偉大時(shí)代。

我們將深入挖掘全球短視頻電商市場(chǎng)的各種變化，包括但不限于市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步、政策環(huán)境等方面。我們的目標(biāo)是提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，幫助讀者了解全球短視頻電商的動(dòng)態(tài)，以便更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，我們將與大家共同學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步，共同迎接全球短視頻電商的美好未來(lái)。