賣家反饋了廣告投放中遇到的問題，雖然訂單量可觀，但其中一半來自廣告，導(dǎo)致整體虧損。對于原本表現(xiàn)良好的廣告活動(dòng)，一旦加入新的子體，效果會(huì)急劇下滑。在自動(dòng)與手動(dòng)廣告的切換中，也遭遇了類似的情況。對此，很多賣家過度依賴廣告而忽略了投放策略的重要性，僅依靠廣告而忽略了成本核算和精細(xì)運(yùn)營，長此以往可能會(huì)得不償失。在此我再次強(qiáng)調(diào)之前的觀點(diǎn)：每個(gè)運(yùn)營階段都要反復(fù)核算投入和產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)利潤最大化而非只關(guān)注短期銷售數(shù)據(jù)。類似推廣的產(chǎn)品普遍采取了虛假的宣傳手法以期望創(chuàng)造爆款效應(yīng)，并通過平臺(tái)識(shí)別較低的顧客及夸大產(chǎn)品價(jià)值的方式提升訂單量。然而這種做法不僅可能導(dǎo)致虛假繁榮的假象，更可能面臨虛假評論被刪除的風(fēng)險(xiǎn)和損失消費(fèi)者信任等嚴(yán)重后果。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到電商運(yùn)營中的生意邏輯在于真正理解平臺(tái)規(guī)則和消費(fèi)者心理，并據(jù)此制定合規(guī)的策略。同時(shí)我們需要避免陷入過度追求數(shù)據(jù)增長的誤區(qū)而忽視真實(shí)利潤的實(shí)現(xiàn)。因此我提倡采用螺旋式爆款打造法，通過低價(jià)策略和廣告推動(dòng)產(chǎn)品銷量和排名提升從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。在此基礎(chǔ)上需要注意的是不要過于貪婪而忽視現(xiàn)實(shí)的盈虧平衡點(diǎn)調(diào)整，將重心放在平衡廣告和售價(jià)利潤的關(guān)系上才是持續(xù)發(fā)展的核心之道。針對廣告投放的調(diào)整和改進(jìn)我們應(yīng)專注于效果良好的部分進(jìn)行加強(qiáng)和優(yōu)化而不是一味地在每個(gè)項(xiàng)目上花費(fèi)大量精力和資源否則反而會(huì)破壞廣告效果和平臺(tái)的信譽(yù)分配。如果出現(xiàn)新增廣告導(dǎo)致原有優(yōu)秀廣告效果下滑的現(xiàn)象我們需要綜合考慮多方面的因素調(diào)整和優(yōu)化自己的運(yùn)營策略和投放方案而不是過于頻繁的調(diào)整和操作破壞了已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)行的局面這樣往往得不償失最終適得其反需要指出的是只有認(rèn)清平臺(tái)規(guī)則理解消費(fèi)者心理并不斷通過精細(xì)化運(yùn)營策略來提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量才能提高客戶滿意度和產(chǎn)品排名同時(shí)我們也要避免短板思維及時(shí)舍棄沒有價(jià)值的工作重心專注于打造長板才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。